项目：建材电子商务采购平台项目可行性研究报告

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

目录

1总论 1

1.1项目概述 1

1.2项目核心商业模式分析 3

1.2.1项目商业模式吸引力 3

1.2.2项目盈利性分析 4

1.3项目规划目标及定位 4

1.3.1规划目标 4

1.3.2项目发展目标 5

1.4发展策略 6

1.4.1总体发展策略 6

1.4.2具体发展规划 7

1.5项目投资单位 8

1.6项目总投资及财务评价 9

1.6.1项目投资规模及资金筹措 9

1.6.2财务评价 10

1.7项目可行性研究报告编制说明 11

1.7.1项目可行性研究报告编制依据 11

1.7.2主要研究内容和方法 11

1.7.3编制原则 12

1.8研究结论与建议 12

1.8.1项目研究结论 12

1.8.2建议 13

2项目背景及必要性 13

2.1项目背景 13

2.1.1政策背景 13

2.1.2社会背景 17

2.1.3行业背景 18

2.1.4市场准入条件——符合产业结构调整指导目录鼓励类产业 20

2.2项目必要性 21

2.2.1符合双创及互联网+形式，促进四川省及成都市电子商务发展 21

2.2.2是促进区域内劳动就业，实现社会稳定的需要 21

2.2.3培育新的经济增长点，为政府提供稳定的税源 21

2.2.4电商平台发展有利于促进产业结构调整 21

2.2.5提高采购效率的同时，实现交易过程的公开、公正、便捷、透明。 22

2.2.6是促进产业结构升级的新动力 22

3市场分析 24

3.1用户规模 24

3.1.1互联网普及率超70% 24

3.1.2网上支付及手机网上支付用户规模逐年增长 24

3.2中国电商平台市场分析 25

3.2.1中国电子商务市场整体交易规模逐年增长 25

3.2.2 2019年东部地区电商交易规模最大、西部地区增速最快 27

3.2.3 东部电商平台规模进一步扩大 27

3.3新基建背景下的5G发展为电商平台发展提供了优质基础 28

3.4我国建材市场分析 30

3.4.1建材行业经济效益保持平稳增长 30

3.4.2建材主要产品产量保持增长 32

3.5“互联网+”时代下建材电商采购平台的发展分析 33

3.5.1垂直交易平台占比份额较大 34

3.5.2建材电子交易规模扩大 34

3.5.3各类型平台逐步发展 35

3.5.4建材电商平台、实体平台融合化发展 35

3.6建材电商平台大势所趋，前景良好 37

4项目可行性分析 39

4.1市场宏观环境分析（PEST分析） 39

4.1.1P（政策）分析： 39

4.1.2E（经济）分析： 40

4.1.3S（社会）分析： 40

4.1.4T（技术）分析： 40

4.2项目SWOT分析 40

4.2.1Strengths（项目优势） 41

4.2.2weaknesses（项目劣势） 41

4.2.3Threats（项目风险） 41

4.2.4Opportunities(项目机会) 42

4.3结论 42

5项目平台及服务 43

5.1项目规划模式 43

5.2建设目标 43

5.3建设内容 44

5.4电子商务采购平台概述 46

5.4.1总体功能框架 46

5.4.2电子采购应用层面说明 47

5.4.3电子采购平台架构 49

5.4.4电子采购平台建设步骤 50

5.5电子商务采购平台功能设计 50

5.5.1电子商务采购门户网站 50

5.5.2电子商务采购管理系统 51

6市场营销 61

6.1运营期的项目营销策略 61

6.1.1营销模式分析 62

6.1.2促销策略 62

6.2品牌策略 62

6.2.1品牌建设 62

6.2.2树立鲜明的品牌形象 63

6.2.3服务品牌营销 64

6.3广告策略 65

6.3.1广告推进策略 65

6.3.2建立广泛的市场营销网络 66

6.4控制成本策略 69

6.7公共关系策略 69

7组织机构与管理 71

7.1项目公司 71

7.2组织机构 72

7.3管理团队打造 73

7.4管理模式 73

7.5团队建设 74

7.6时间进度安排 75

8财务分析 76

8.1 评价说明 76

8.1.1评价范围 76

8.1.2分析报告的假设前提 76

8.2 财务效益与费用估算 76

8.2.1营业收入及其税费计算 76

8.2.3总成本费用 78

总成本费用估算表 80

8.2.4现金流量表 82

8.2.5效益分析 85

8.3财务综合评价 88

8.3.1主要财务经济指标 88

8.3.2收入及净利润预估 89

9风险评估与对策 89

9.1市场风险分析 90

9.2管理风险及防范措施 91

9.3财务风险及防范措施 92

9.4 信用风险及防范措施 92

10综合评价 94

10.1项目研究结论 94

10.2建议 94

当前，中国特色社会主义进入了新时代，新时代要有新认识和新思路，更要有新动力和新作为。在党的十九大报告中，习近平总书记指出：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系，深化供给侧结构性改革。在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。习近平总书记用“换挡期”来描述当前世界经济处于新旧动能转换的关键时期。向创新要动力，向改革要活力，这已经是当前全国上下对于经济社会发展形势的共识，吹响了更深层次供给侧结构性改革的号角。

规划指出以供给侧结构性改革为主线，以新技术、新产业、新业态、新模式为核心，促进产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化，实现传统产业提质效、新兴产业提规模、跨界融合提潜能、品牌高端提价值。顺应产业融合发展趋势，深入实施“互联网+”行动计划，加快服务业与先进制造业融合、旅游业与上下游产业融合、产城融合，推动产业行业交叉渗透提档升级，不断衍生新产业、新模式、新业态，拓展经济发展新空间，实现跨界融合提潜能。

随着互联网技术的飞速发展，我国的信息传播与交流技术也在迅猛发展。现阶段我国建材销售的电商平台发展缓慢，目前还未形成知名度高的线上销售一体化平台。而“互联网+”作为一种新的互联网思维，它代表着一种先进生产力，将带动社会经济实体的生命力。需要运用跨界思维使得传统建材行业与信息产业相融合，解决传统建材市场中物流、商流、资金流、信息流等相关信息的统一，能够为传统建材行业注入新的血液，令传统建材行业迸发出新的生命力。这对于传统建材市场的发展而言是机遇，同时为线上商城如何稳步发展提供技术指导。

当前，“互联网+”成为了我国经济界最热的名词，迅速在经济领域的各个产业中火热扩散。在交通、医疗、教育、制造业、建材、农业等各个行业中，传统产业和互联网巨头不断产生火花与碰撞。

与国家互联网+战略相协调配套的《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《商务部关于促进电子商务规范发展的意见》、民盟中央《关于推动电子商务立法进程的提案》等一揽子鼓励政策，为本项目发展保驾护航。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出实施“互联网+”行动计划

纲要提出发展现代互联网产业体系中明确提出：“实施“互联网+”行动计划，促进互联网深度广泛应用，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、服务化、协同化的产业发展新形态。

组织实施“互联网+”重大工程，加快推进基于互联网的商业模式、服务模式、管理模式及供应链、物流链等各类创新，培育“互联网+”生态体系，形成网络化协同分工新格局。引导大型互联网企业向小微企业和创业团队开放创新资源，鼓励建立基于互联网的开放式创新联盟。促进“互联网+”新业态创新，鼓励搭建资源开放共享平台，探索建立国家信息经济试点示范区，积极发展分享经济。推动互联网医疗、互联网教育、线上线下结合等新兴业态快速发展。放宽融合性产品和服务的市场准入限制。”

本项目建设的大宗商品-建材电子商务平台，是将传统线下建材商品交易模式颠覆，形成新的交易模式及流程，这种模式可减少传统交易流程，降低成本费用，是基于互联网的商业模式、服务模式、管理模式及供应链、物流链等各类创新，完全符合《规划》产业发展重点。

规划指出：加快电子商务提质升级。以“创新和开放”引领发展，全方位提升电子商务市场主体竞争层次，加快电子商务商业模式、科技水平及市场组织方式创新，推动电子商务进入新一轮高速发展阶段。大力提升电子商务平台创新发展水平。充分发挥电子商务平台对于社会资源的协同利用作用，以平台经济为核心促进分享经济发展，提升社会资源配置效率，积极发展新经济。鼓励生产制造、流通消费、民生服务等各行业、领域电子商务平台创新发展。建立完善新型平台生态体系。鼓励电子商务平台注重内涵式发展，带动上下游产业链丰富品种、提升品质，培育品牌，全面提升竞争水平。加快提升电子商务内外市场一体化水平。构建新一代电子商务平台。通过加强电子商务企业技术创新，系统开发与集成应用，构建技术优势，有机整合市场、产业、产品和服务，推动电子商务企业走出技术创新、服务创新、品牌创立之路。

意见指出：平台经济是利用互联网、物联网、大数据等现代信息技术，围绕集聚资源、便利交易、提升效率，构建平台产业生态，推动商品生产、流通及配套服务高效融合、创新发展的新型经济形态。近年来，发展平台经济成为商品交易市场（以下简称商品市场）转型升级的重要方向，也是我国流通领域深化供给侧结构性改革、推动经济高质量发展的一项重要举措。

鼓励商品市场适应数字经济发展要求，建立新型组织方式和体系架构，搭建开放平台与中小商户共享，发挥平台企业“以大带小”作用，促进上下游企业协同发展，逐步形成集成服务、协同产业的平台经济生态。支持有条件的商品市场联合高校和科研院所，建设平台经济研究中心，加强平台经济理论研究，促进市场主体适应平台化发展要求。