项目名称：新建物联网系统项目可行性研究报告

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

第三章 产品市场分析

3.1  电子货架标签介绍

电子货架标签，是基于电子纸模组技术发展出来的一种零售业电子应用系统。

电子纸模组主要 用于智能电子标签、一次性电子产品等领域 。电子纸（E-paper）是一种新型的显示材料，基于电泳原理的双稳态显示技术，通过颜色的黑白、深浅变化来表现文字和图画， 具有超低能耗、薄如纸张、可以弯曲和类似书本的清晰度等优越性能。现实可行的应用领域主要包括消费电子、广告与电子价格标签、一次性电子产品等领域。

智能电子价格标签(Electronic Shelf Label System 简称ESLs)是一种放置在货架上、可替代传统纸质价格标签的电子显示装置。每一个电子价格标签通过有线或者无线网络与商场计算机数据库相连，并将最新的商品价格通过电子价格标签上的屏显示出来。电子标签具备变价快速准确、及时；使用寿命长、范围广、环保；获取消费数据，大数据精准营销；智能零售的天然入口等五大优势，有望成为线下零售商转型 O2O 的重要抓手。

它为零售商带来的利益非常明显，首先修改价格工作变的简单了，同时也节省了 日益昂贵的人工费用， ESL提供了便利的变价环境，超市可以进行更多的促销来提升销量；其次货架与收银价格一致降低了政府价格监管的风险，也满足顾客渴望精确价格的愿望。

3.2 国际及国内市场概况

（1）全球及国内ESL行业现状

ESL（电子货架标签）已经在全球约2,500万个超市投入实际应用，存量超过4亿个，而且在绿色环保理念的推动下，越来越多的企业开始试用电子标签。2014年，电子价格标签全球出货量在6,000万片，2014年总的出货量在20亿元左右。2015年，全球电子价格标签出货量大约在7,000多万片。从零售领域分布来看，电子价格标签的应用主要分布在欧美、澳大利亚、中东土耳其、亚洲的日本和韩国等国家，市场渗透率达到10%以上。

根据M-Brain调研公司数据，预计2017年到2020年间，全球电子货架标签将以每年30%的速度增长。

中国大陆的电子货架标签行业起步晚，但线下零售店信息化进程的加快将会使之成为成长最快速的地区之一。Wind数据显示，按照5%的增长率进行测算，预计到2020年我国连锁零售企业小超市、便利店门店总数大约65060万家，大型超市10956家。如果电子货架标签在2020年的渗透率能达到15%，则市场规模将达到70.36亿元。

（2）国内ESL发展的推动力——新零售

2016年10月，马云在杭州云栖大会的开幕式上提出新零售的概念，也就是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

根据国家统计局数据显示，我国网上商品和服务零售额近年来保持着30%-40%的增速，而在2016年9月增速首次跌破30%，降至26.42%，虽然之后几个月的同比增速重新达到30%以上，但是这显示出我国网上零售保持高速发展的时代已成为过去式，进入一定的发展瓶颈。

近年来电商以30%的增速快速发展，使得传统线下渠道略显式微，但无可争议的是线下仍是零售业的主战场。

实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的占比不到14%左右，这说明线上仅能满足终端用户很少一部分需求，而更多地需求可能只能通过线下消费获得满足，说明线下是具有其天然优势的；然后，用户体验是电商需要考虑的一个重要问题，仅依赖线上很难实现这一目标；最后从线下零售商超的角度来看，随着人力成本、租金等的提升以及电商迅速发展的比价效应下，绝大多数线下零售店有着毛收入较高、净利率却很低的特点。

早在马云提出新零售概念之前，以阿里巴巴、京东为代表的国内电商巨头便开始线上线下跑马圈地，引领着零售市场线上线下深度融合轰轰烈烈地开展。以马云领导的阿里巴巴为例，2014 年 7 月，阿里巴巴通过首次投资银泰百货，在2017年1月提出私有化银泰商业的建议，持股比例将增至74%成为银泰控股股东。2017年2月，阿里巴巴与上海百联集团宣布达成战略合作，并在5月26日受让上海易果持有联华超市18%的股份成为百联集团旗下联华超市第二大股东。2017年6月，新华联控股与阿里巴巴将共同设立杭州瀚云新领股权合伙企业，投资150亿元全面布局投资新零售。

无独有偶，线上线下相融合的零售业变革之风也出现在美国。2017年6月16日，亚马逊宣布以137亿美元的价格收购全美最大的天然和有机食品连锁超市Whole Foods（全食超市），成为美国零售行业的并购之最。

作为新零售发展的关键推手和标配产品，电子货架标签对纸质标签的取代趋势不可逆转。电子货架标签因其自身独特的优势而将被广泛应用于新零售模式中。相较于纸质标签而言，除了更换时间短、人工成本低、出错概率小、环保经济等优点外，电子货架标签具备动态定价、商品评价、产品推荐以及价格核定等优势。

可见，在全球范围内，“新零售”业态的发展趋势已不可逆，未来将进一步深入生活的各个方面，本项目为新零售业态提供必要的电子信息化手段，具有广阔的发展空间。

         目录

第一章 项目总论 3

1.1 电子货架标签项目背景 3

1.2主要技术经济指标表 3

1.3项目可行性研究主要结论 3

第二章 项目建设背景、必要性、可行性 4

2.1 项目建设背景 4

2.1.1国家或行业发展规划 4

2.1.2项目发起人以及发起缘由 5

二、项目建设必要性 5

2.1.1 是市重点产业升级发展的需要 5

2.1.2是市物联网产业发展的需要 5

2.1.3  是市加快新型智慧城市建设的需要 6

三、电子货架标签项目建设可行性 6

第三章 产品市场分析 7

3.1  电子货架标签介绍 7

3.2 国际及国内市场概况 8

（2）国内ESL发展的推动力——新零售 9

第四章 产品规划方案 12

4.1产品产能规划方案 12

4.2 产品工艺规划方案 12

4.2.1工艺设备选型 12

4.2.2 工艺流程 13

第五章　建设地与建设概况 14

一、、区位分析 14

二、、总体规划 14

第六章 环保、节能与劳动安全方案 15

第七章 组织和劳动定员 15

第八章 项目实施进度安排 16

第九章 财务评价分析 16

第十章 风险分析及风险防控 16

第十一章 可行性研究结论与建议 17