项目名称:医院养老医疗服务中心商业计划书
客户名称:郓城县某医院
项目概况:
大健康产业被认为是继IT产业之后的“财富第五波”,伴随着社会发展、人口结构、生活水平和疾病图谱的变化,人们不再局限于疾病防治,而是更多的关注自身健康和生命质量。我国目前健康服务业仅占GDP的5%左右,而大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内GDP的10%,这表明我国健康产业具有巨大的发展潜力。
2016年健康服务将从“概念”化服务阶段走向“高新技术服务”实际落地阶段,以“饮食、运动、睡眠、心理、起居、环境、经络”等全科管理为核心的健康管理将成为主流。经济学专家预计,2016年必将迎来健康产业发展的黄金时代。
我国70%的人处于亚健康状态,15%的人处于疾病状态。其中,高收入人群的亚健康状态与疾病状态明显高于正常人群,是健康产业发展首要关注的人群,他们需要的是定制个性化的全面健康服务来提高生命质量。2015年底,我国老年人口数量为2.2亿,到2050年将达到4.8亿,老龄化水平为15.5%,2050将增加到43%以上,进程为世界最快之一。但与发达国家相比,我国的大健康产业刚刚起步,每年为老年人提供的产品不足1000亿元,供需矛盾突出。老年人的未病管理、慢病管理和情志管理已成为健康服务的重要组成部分,他们需要一个系统化,针对性强的健康改善计划。健康服务应该面对不同的人群,开发不同的健康项目;面对不同的个体,定制个性化全面的健康方案。
因此,2016年以后,健康产业要以顾客为导向,建立一个多层次、多元化完整的产业链,2016年是健康产业的春天,是有志于从事健康产业的人士、企业大展拳脚的重要年份。
大健康产业是经济系统中提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的部门的总称,通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。大健康产业是世界上最大和增长最快的产业之一。大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值(GDP)的10%,由此可见,大健康产业是一个国家国民经济的重要组成部分。
作为全球最大的产业之一,全球健康年支出总额占GWP总额的十分之一左右,是全球经济发展的新引擎。2014年全球大健康产业支出为74681亿美元。高收入国家医疗健康支出比例最高,而中低收入国家最低,中低收入国家需要加强对健康产业投入。
2014年北美地区大健康产业规模为32232亿美元,占同期全球市场总量的41.7%;欧盟地区大健康产业规模为17830亿美元,占比为23.1%;拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4813亿美元,占比为6.2%。
《养老医疗服务中心商业计划书大纲》
1总论... 3
1.1项目概述... 3
2.项目背景及市场分析... 5
2.1项目背景分析... 5
2.1.1政策背景—国家政策鼓励大健康产业发展... 5
2.1.2市场背景—我国大健康时代即将来临 蕴藏8万亿商机... 6
2.1.3行业背景—我国大健康产业需求旺盛,未来市场可期... 6
2.2项目市场分析... 7
2.2.1全球大健康产业规模走势及细分市场分析... 7
2.2.2我国大健康产业发展分析... 9
2.3项目目标市场分析... 11
2.3.1我国老龄化进程加速,中老年医院市场分析... 11
2.3.2我国健康体检产业分析... 13
2.3.3菏泽市医养市场分析... 15
2.4结论... 16
3项目规划方案... 17
3.1养老服务综合体规模及内容... 17
3.1.1规划原则... 17
3.1.2建设规划... 18
3.1.3总图规划... 18
3.1.4设备领先... 25
3.2西安同和医院产业集群... 25
3.2.1医疗... 25
3.2.2康复护理... 26
3.2.3心理陪护... 26
3.2.4健康管理... 27
3.2.5临终关怀... 27
3.2.6远程医疗体系... 28
3.2.7人才培养体系... 31
4项目可行性论证... 33
4.1市场宏观环境分析(PEST分析)... 33
4.1.1 P(政策)分析:... 33
4.1.2 E(经济)分析:... 34
4.1.3 S(社会)分析:... 35
4.1.4 T(技术)分析:... 36
4.2企业内部环境可行性分析(SWOT分析)... 36
4.2.1优势(S)... 37
4.2.2劣势(W)... 39
4.2.3机会(O)... 39
4.2.4威胁(T)... 40
5公司及团队概述... 41
5.1公司概述... 41
5.1.1医院简介... 41
5.1.2项目执行机构... 41
5.1.3企业文化... 41
5.2公司组织架构及管理团队... 42
5.2.1公司组织结构... 42
5.2.2管理团队... 42
5.2.3管理模式... 43
5.2.4管理能力... 43
5.2.5团队建设... 44
5.3公司管理体制... 46
5.3.1管理制度... 46
5.3.2组织管理战略... 47
6营销及传播策略分析... 49
6.1营销背景分析... 49
6.1.1营销策略分析... 49
7融资方案... 52
7.1资金需求及用途... 52
7.2融资方案... 52
7.2.1资金投入及合作方案... 52
7.2.2公司对于投资方的责任以及义务... 52
7.3管理架构... 53
7.4投资进入与退出方法... 54
7.5投资者监管机制... 55
7.6投资回报... 55
8财务效益分析... 57
8.1评价说明... 57
9.1经济政策风险... 59
9.2市场风险... 59
9.3管理风险... 60
9.4财务风险... 61
9.5资金风险... 62
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