项目名称：工业设计项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       在新知识经济时代，信息与网络技术的高速发展，促使文化、技术、经济相融合，极大地推动了工业设计产业在全球的发展。本文研究了工业设计行业及其市场发展的现状，阐述了其中蕴藏的市场机会，对xx工业设计公司的运营做了经济分析，供工业设计的创业者参考，也希望能对工业设计公司的投资者、管理者有所启迪。

      项目以xx工业设计公司为研究对象，以商业计划书的形式，运用战略管理学、公司财务管理、营销管理、消费者行为学等理论，对该项目的营销、运营、投资收益、风险控制等各方面进行了分析，以便于投资者清楚了解该项目，从而为融资创造条件。

       项目首先对工业设计行业的宏观环境进行分析，即分析政策、法律、经济、技术、文化等因素，明确大环境中的有利因素和不利因素，可知宏观环境是有利于xx工业设计公司发展的。分析了宏观环境后，用波特五力分析法分析工业设计行业的竞争环境，制定出竞争战略。然后利用SWOT分析法分析xx工业设计公司的优势、劣势、机遇和威胁，制定经营战略。在这些分析的基础上，通过STP营销选择xx工业设计公司的目标市场，确定公司的服务定位。根据既定战略和STP营销结果，制定了适合目标市场的4P营销策略组合，以实现提升公司的品牌知名度，扩大市场占有份额，最终实现赢利的目的。最后对项目进行了财务分析，预测了各项成本、现金流及未来收益，并对风险进行了预测评估及作出相应的对策。

       本项目初始投资为xx万元，其中的xx万元计划向风险投资者融资；项目资本成本为9.54%；项目前七年的净现值（NPV）为xx万元，远大于零；前七年的修正内部收益率（MIRR）为18.6%，大于项目资本成本；贴现的回收期为5.8年，小于投资者期望的7年。综合以上分析，得出本项目可行、值得投资的结论。

       项目背景和意义

       项目背景

       20世纪中，工业设计在欧美国家得到了高度重视，工业设计产业发展速度飞快，随后日本和韩国也先后跟进，并提出工业设计立国的思想，收到了很好的经济效益和社会效益。工业设计正成为世界各国新经济发展的方向和指引，“21世纪企业经营的最后决胜关键就在设计”韩国三星集团总裁李健熙提出。在全球经济经历了2008年金融海啸以后，各国都处于经济复苏的阶段，传统产业经济的发展模式已经不足以带动全球经济快速复苏，而且还面临着新兴的创意产业的颠覆，各国都对自身产业结构的进行优化，以便提升区域综合竞争力。

        在以知识经济为重要竞争力的今天，全球GDP的7%由创意产业创造，并且以每年10%以上的速度高速增长，作为创意产业最突出的工业设计是整个制造业最高端、含金量最高的“大脑”，其产生的经济价值无可代替。

        工业设计是多种因素结合的新兴产业，包括文化、艺术、工业技术、科技技术和经济。这些因素交织混合、交相辉映、融会贯通，成为现代工业设计发展的新趋势。和其他产业发展的历程很相似的是，工业设计的发展历程也是一个从无有到，从边缘位置到主流地位的一个过程。在这个过程中工业设计很长一段时间处于有其实而无其名的阶段，直到工业化进程的不断推进和深化，现代技术的突飞猛进，才正式提出“工业设计产业”这个概念。

       项目意义

       目前，我国的制造业正面临升级转型的重要阶段，如何从以加工制造为导向的粗矿型经济发展模式转向以品牌设计为导向的价值型经济模式，工业设计的发展将起着举足轻重的作用。作为创意经济前端环节的工业设计是整个制造业最高端、含金量最高的“大脑”，要缩小与发达国家的差距，还需要更多更优秀的工业设计公司的涌现。为更好帮助中国制造业在转型升级的关键时期顺利完成产业转型，充分发挥创意经济所带来的经济效益，抓住市场机会，xx工业设计公司正积极筹备迎接商机。

       1.通过此商业计划书，引起风险投资者及风险投资机构的兴趣，为本项目筹集一定的资金，整合现有的各类资源，推进此项目的顺利开展实施。

       2.通过对工业设计行业的详细分析，开拓工业设计行业新的发展方向，为后来的创业者提供一种新的创业思路和参考。