项目名称：月光蓝宝石石材运营项目商业计划书

客户名称：泰安某投资有限公司

项目概况：

截至去年底中国石材年产量已跃居世界第一，国内石材年消耗量位居世界第一，成为世人瞩目的石材生产及应用大国。

据悉，2001年中国国内石材生产总值达1000多亿元人民币，消耗石材达1亿平方米，并形成开采、加工、贸易及应用一条龙的发展格局。去年全国石材贸易进出口总额超过14亿美元，比上年增长15．08％，成为世界第二大石材产品出口国和第五大石材产品进口国。其中，仅厦门港石材进出口额就占中国石材进出口总值的2／3以上，成为我国最大的石材贸易基地。

近几年我国石材市场的繁荣和石材需求的增加，使得国际石材商纷纷投资我国，国内石材企业也整合资源，积极参与国内石材市场的竞争，我国石材市场正朝着国际石材市场中心迈进。

石材市场需求已出现分化，高档次优质石材走俏，成为石材市场的宠儿。据有关统计资料显示，仅上海市2005年石材工程消耗量就高达2800万平方米，其中高档石材仅占总量的30%，去年以来，各地基础设施和重点工程对高档石材需求不断上升，部分地区优质石材出现缺口，导致石材进口大幅增加。进口主要用于品种的调剂，产品主要用于合资企业和较高档的公共场所的建筑。

本项目进口的产于马达加斯加，含有“月光蓝宝石(蓝翡翠)”成分的拉长石矿石，无辐射，属A类装修材料，具有极强的美化效果及保健功能。加工的装修面板主要应用于高档酒店、会所的装修，势必会随着高档石材市场的火热而获得巨大发展空间。

           《月光蓝宝石石材运营项目商业计划书目录》

第1章执行概要6

1.1项目概述6

1.2产品概况8

1.2.1产品简介8

1.2.2产品特点9

1.2.3产品竞争优势分析9

1.3市场容量10

1.4市场发展规划11

1.5公司概况11

1.6投资与财务12

1.6.1投资分析12

1.6.2财务分析12

第2章项目背景与市场12

2.1产业背景12

2.1.1我国正在大力提高对外开放水平，发展对外贸易12

2.1.2建材工业获得国家政策的大力支持13

2.1.3中国已经成为石材生产及石材应用大国13

2.1.4高档优质石材走俏，成为石材宠儿14

2.2产品介绍14

2.2.1蓝翡翠材料介绍14

2.2.2蓝翡翠材料特点15

2.2.3蓝翡翠材料功效15

2.2.4蓝翡翠材料属性16

2.2.5蓝翡翠材料应用18

2.3市场竞争状况20

2.3.1石材企业状况20

2.3.2项目主要竞争对手状况22

2.3.3项目竞争优势分析26

2.4市场容量分析26

第3章项目可行性分析28

3.1市场宏观环境分析（PEST分析）28

3.1.1 P（政策）分析：28

3.1.2 E（经济）分析：28

3.1.3 S（社会）分析：29

3.1.4 T（技术）分析：29

3.2微观市场环境可行性分析（波特五力分析）29

3.2.1供应商的讨价还价能力（suppliers bargaining power）30

3.2.2购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power)30

3.2.3新进入者的威胁(potential new entrants)30

3.2.4替代品的威胁( Threat of substitute product)31

3.2.5行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers)31

3.3企业内部环境可行性分析（SWOT分析）31

3.3.1优势（S）32

3.3.2劣势（W）33

3.3.3机会（O）33

3.3.4威胁（T）33

第4章市场发展战略34

4.1目标市场34

4.2市场发展规划34

4.2.1市场进入期（2012年）35

4.2.2初创发展期（2013年-2014年）35

4.2.3整合提升期（2015年及以后）35

4.3产品策略36

4.3.1产品服务36

4.3.2品牌形象36

4.3.3产品定价37

4.4销售渠道38

4.5媒体策略39

第5章项目公司概况41

第6章投资分析41

第7章财务分析41

第8章风险与对策41