项目名称：国家公众营养改善项目商业计划书

客户名称：

项目概况：

本项目成熟运作融资需求总额为xx万元，拟采取股权融资形式，释放xx%股权比例，所募集资金用于项目公司平台建设、企业官网改造、升级和维护、中国大健康发展联盟四川分会筹建和平台搭建、15种产品的研发、生产和推广、品牌建设与推广（包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立）、培训和教育基地建设、专业团队建设（我国目前缺乏专业的公众营养改善项目推广团队）、东盟市场拓展以及三级分销系统搭建、市场营销及布局，谋求上市等。

作为投资方，在资金注入后可获得公司的相应股息及品牌共享；在公司的运行过程中，投资方通过财务总监对公司的营运状况进行决策监督。

在国家公众营养改善项目办公室支持，国家公众营养改善-食养结合科普快车专项活动办公室指导下，四川杏华堂生物科技有限公司打造的“食补结合科普快车”项目通过先进的预熟工艺和科学的配方，再加上润滑的口感，向消费者提供的不仅仅是营养合理、口感润滑的全谷物产品本身；

更是通过科学的宣传、引导和教育，全方位增强消费者对全谷物的认知度， 使受众群体尽快与我们的品牌文化产生共鸣。

宣扬的是新时代消费体验下的健康养生和合理膳食的生活方式，全谷物健康食品消费的公众意识，认知度和普及度的提高，形成全谷物健康食品消费的新文化、新潮流。

           《国家公众营养改善项目商业计划书目录》

目录

1项目摘要7

1.1项目概述7

1.2市场进入机会8

1.3项目理念及愿景9

1.3.1规划理念9

1.3.2发展愿景10

1.4项目发展战略11

1.4.1总体发展策略11

1.4.2具体发展规划11

1.4.3市场营销推广计划13

1.5公司概况14

1.5.1公司简介14

1.5.2公司产品竞争优势15

1.6融资计划16

1.7财务预测17

2市场分析19

2.1项目背景19

2.2全谷物介绍20

2.3中国发展全谷物的进程20

2.3营养与保健食品发展市场分析22

2.3.1市场规模23

2.3.2增长态势23

2.3.3健康营养食品成发展“蓝海”25

2.4中国全谷物发展前景26

3产品与服务27

3.1产品体系27

3.1.1食养结合科普快车项目产品介绍27

3.1.2核心技术37

3.2产品无形资产37

3.3产品品质管理38

3.4产品市场开发计划38

3.5 市场开发计划39

4项目可行性分析45

4.1市场微观环境可行性分析（波特五力分析）45

4.1.1供应商的讨价还价能力（suppliers bargaining power）45

4.1.2购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power)46

4.1.3新进入者的威胁(potential new entrants)46

4.1.4替代品的威胁( Threat of substitute product)46

4.1.5行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers)47

4.2项目SWOT分析48

4.2.1优势（S）48

4.2.2劣势(W)48

4.2.3机会（O）49

4.2.4风险（T）49

4.3结论50

5项目公司51

5.1公司概述51

5.1.1公司简介51

5.1.2企业文化52

5.1.3公司资质及荣誉展示53

5.2组织架构55

5.2.1公司组织结构55

5.2.2股权架构56

5.3管理团队建设56

5.3.1项目负责人介绍56

5.3.2专业市场推广团队打造58

5.3.3保持核心队伍稳定性的激励机制和主要措施59

5.3.4管理模式59

5.3.5团队建设60

5.4组织管理战略60

6项目运作62

6.1发展定位62

6.1.1总体定位62

6.2公司发展战略62

6.3战略实施要点63

6.4项目运营期发展模式64

6.4.1运营期发展策略64

6.4.2运营期营销策略65

6.4.3产品策略67

6.4.4市场及客户群发展68

6.4.5 市场竞争策略68

6.4.7危机公关策略71

7融资方案计划72

7.1融资方案72

7.1.1资金需求及用途72

7.1.2合作形式73

7.2.3股权性质73

7.2公司对于投资方的责任以及义务73

7.3组织架构74

7.4投资进入、退出75

7.4.1 投资进入75

7.4.2投资者退出75

7.4.3投资者监管机制77

8财务分析79

8.1 评价说明79

8.1.1评价范围79

8.1.2分析报告的假设前提79

8.2财务效益与费用估算79

8.2.1营业收入及其税费计算79

8.2.2总成本费用81

8.2.3现金流量分析82

8.2.4效益分析83

8.2.5投资者回报预估83

8.3财务综合评价84

8.3.1主要财务经济指标84

8.3.2收入及净利润预估84

9风险及防范分析85

9.1市场风险及防范措施85

9.2 人才风险85

9.3管理风险及防范措施86

9.4财务风险及防范措施87

9.5 信用风险及防范措施87