项目名称：xx品牌服装项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       随着中国经济的高速发展，国民收入不断增加，人们日益追求高品质的生活，由此产生消费升级所带来的经济效益不容小觑，而进口中、高端服装将长期受益于此。xx集团是一家资金实力雄厚的央企，目前正为手中资金寻找较好的投资渠道，同时希望抓住服装消费升级的机遇培育出新的盈利增长点，计划与欧洲著名的百年老店xx集团共同出资筹建xx公司作为xx集团旗下的xx品牌服装运营载体。

       本文的项目目标为运用投资回报分析工具，为xx集团利用xx公司这个平台引进xx服装品牌项目提供投资决策支持，同时采用战略、营销手段、运营管理、人力资源等学科知识，为成功引进xx服装后的品牌运营提供商业策划，从而打消投资方对投资本项目的疑虑，使其放心投资。

       本文采用的是商业计划书的文体进行撰写，首先介绍了研究的背景和意义，通过对相关文献的研究确定研究的方法；通过对xx品牌服装项目的外部、内部环境分析（SWOT分析），设计并选定项目战略；使用营销学中STP理论寻找xx品牌服装目标市场，并制定相应的定价及广告推广等营销策略；通过对xx品牌服装项目的人力资源规划、服务质量管理计划以及xx品牌运营方案对xx品牌服装项目的整个运营方式进行规划；使用净现值、投资回收期以及内部收益率等计算方法对xx品牌服装项目进行投资回报分析；最后利用单、双因素敏感性分析，找出影响xx品牌服装项目的关键风险因素并阐述相关的应对措施。根据本文的投资回报分析结果显示，xx品牌服装项目的投资回收期、项目的净现值、内部收益率、以及修正后内部收益率等指标均表现良好，由此可见xx品牌服装项目的具有良好经济投资价值。同时通过风险与不确定性分析可知此项目具有较强的风险防御特性并对有关的风险管控措施进行阐述。综上，xx品牌服装项目的投资回报情况良好，投资者所承担的风险总体来说的可控的，并且属于可接受范围之内，xx品牌服

装项目值得投资。

        项目背景简介

        xx品牌创立于1988年的西班牙，是欧洲著名的“快时尚”服装品牌。是专门为喜欢时尚的设计、款式简约休闲、品质高端、价格适中的年轻消费者而提供的品牌服装。

       xx是欧洲著名的百年老店xx集团旗下的4大品牌之一，具有极高的知名度与口碑。xx品牌在创立以来便体现出了其设计的多样性和广泛的场合适用性。正是由于其多样的产品线使其在欧洲极富口碑，同时奠定其在西班牙的绝对销售领先地位。xx品牌服装带给消费者的是一个年轻、城市化、摩登和国际化的生活态度。其主要受众则是爱好时尚的年轻人。

       xx男装的主要消费者是年龄在20到35岁喜欢文化内涵、时尚动感以及拥有极为之强烈的社交欲望的男士。他们大多数阳光积极，充满着探索未知领域的冒险家精神。xx男装在一年中分为春夏装以及秋冬装两个大系列，并且有着多个不同的类型的次级系列，提供了全方位的时尚前沿象征。xx男装的牛仔裤系列是一个优势系列，有着超过40余种不同的款式适应不同的风格和环境场合；Polo衬衫系列也是xx品牌的另外一个久负盛名、经久不衰的服装系列，它甚至是xx品牌的一个标志，每年都会在全世界范围内销售超过2000万件，而这些都是赢得年轻男士消费者忠诚度的最大优势款式系列。

      xx女装则是从2006年才开始生产的新开辟产品线，属于后进领域，是为20至35岁的女性量身定做的服装。受众女性则是一群年轻、诱惑力、个性独特的城市精英，并同时喜欢享受时尚带给他们的乐趣。因为其生气勃勃的，现代和无可挑剔的设计风格，领到xx品牌今天在竞争如此激烈的国际女装品牌市场上占有一席之地，并昂首向前。

        xx公司则是由世界500强之一的央企xx集团与xx品牌的拥有者、欧洲的xx集团共同出资成立的投资管理公司，专门负责引进对中国市场拥有强烈的好奇心，并且愿意为中国市场做出特殊适应性改变的大型国际品牌，同时为其提供零售渠道上的一站式服务。xx集团有着深厚的央企背景和人才力量储备，其下属另一子公司xx百货更是中国零售业50强之一，xx集团有着深厚的零售业从业经验及渠道，同时深谙商场制胜之道。xx公司为CT品牌引进项目的载体。

       因xx公司为合资公司，初期启动资金按股份占比出资，xx集团出资60%，共计xx万元人民币；xx品牌的母公司欧洲xx集团出资40%共计xx万元人民币，xx集团为xx公司的控股大股东。