[本项目报告的范文为多方搜集整理，并非我公司作品，著作权属于原所有者。在此免费分享部分正文内容，用于供您学习及参考的资料，如有不妥，请原作者联系我方24小时之内删除。如您希望预览到该范文内容的全文及委托我方编制项目报告，请联系15553130803或者0531-85393949，微信11581305。]

一、目的

1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力；

2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑；

3、培养消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机；

4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象；

5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使振江成为其消费场所的新选项。

二、要求

1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开；

2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天～30天为佳；

3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播；

4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现；

5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率；

6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。

三、总体时间安排

（1）10月10日前，“造势宣传策划方案”草稿完成，公司领导第一次审查，对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策，并作出改进、修订指示。

（2）10月10日——15日，企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善。

（3）10月16日——20日，公司领导对“造势宣传方案”进行第二次审查，重点是预算、重要事项的可行性论证。

（4）10月20——22日，方案定稿，或根据公司领导意见修改、调整方案。

（5）10月23日——31日，详细分解“造势宣传策划方案”，制定各项活动的具体实施计划，明确负责人、外协单位、媒体等。各方案实施前，文稿、页面（画面）设计及所需费用必需报公司领导审核批准。

（6）11月1日——10日，相关资料、文稿准备完毕，包括：单项活动方案，DM、海报、招贴等广告文案和效果图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和小样，等等。

（7）11月11日——20日，与预选媒体分别进行沟通联系，确定造势宣传广告方案的落实计划，包括：时间、版面、样式、制作、次数、费用等，报请公司领导批准后签订合同。

（8）11月21日——30日，与外协单位联系，制作“造势宣传”所需物品，如：招贴、DM、海报等，明确完成的最晚时间；做好相关行政管理部门的公关工作，争取个别活动的许可与支持。

（9）12月1日——27日，“造势宣传策划方案”逐项实施，监控各项活动的实施过程并评定效果。

（10）1月20日前，完成“造势宣传”活动总结，相关资料存档。

三、期段宣传主题简表（2007年12月1日开始）