项目名称：艺术博物巡回展项目可行性研究报告

客户名称：

项目概况：

文化产业作为战略性、先导性产业，以其可重复性、多层次性和持续性的优势及产业链条长，波及效应强的特点，已经成为了我国新时期新的经济增长点和支柱产业，已经成为中华民族伟大复兴的内在核心力量。

1、历史背景

当今时代，国际博弈已逐步从硬实力的比拼转向软实力的较量。文化兴则民族兴，文化强则民族强，中华民族的复兴亟需中华文化的复兴。两岸关系和平发展，也应当伴随文化交流的大繁荣，以及中华文化的大发扬。

中华文化历经数千年，延续至今从未中断。而一些与中华文化几乎同时出现的古老文化，如两河文化、埃及文化、印度文化等，都早已在历史长河中消失。强化中华文化认同，将为中华民族伟大复兴提供坚实的精神支柱和可靠保证；同时，中华文化认同必将在实现中华民族伟大复兴的进程中，不断得到强化。两岸四地应紧紧把握这一关系，共同努力，强化中华文化认同，携手推进中华民族伟大复兴。

2、社会背景

鉴于台湾地区政党制度及经济体制，加强民间文化交流，以民促进交流比官促进交流，根植于2300万台湾民众基础，更具操作性及可行性，中华海西艺术博物巡回展积极倡导：两岸同胞要共同继承和弘扬中华文化优秀传统，开展各种形式的文化交流，使中华文化薪火相传、发扬光大，以增强民族意识、凝聚共同意志，共谋中华民族伟大复兴的精神力量。

项目建设对于推动两岸文化交流，促进两岸关系和平发展具有十分重要的意义。文化领域的合作与交流是两岸共同发展的重要主题，实现两岸和平发展，根本路径就是透过两岸共同发展，培植两岸共同利益，形塑两岸共同价值，加快两岸同胞情感趋融、价值趋近，认同趋合的进程，确立两岸同胞对共同家园、共同家国、共同文化、共同民族自豪感的认同。

通过艺术品巡展，集聚品牌资源，深入挖掘艺术品核心价值，打造中国艺术品高端奢侈平台，依托海西两岸这个文化产业中心进一步沿承金茂丰投资担保有限公司广博的中华文脉，加深与海西24城市的交流，实现两岸之间在传统文化上的互通有无。并希冀以此次海西两岸巡展为伊始，社会各方能站在一个全新的高度，重新审视和判断艺术品市场的现状与未来，从而更为有效地发掘中国传统文化的独特魅力，弘扬传统文化的内在精神，并通过彼此协作逐步构建起一个更加完善、系统、规范的艺术品交易与展示平台，繁荣中国的文化创意产业。

1.1.5项目基本情况

项目名称：中华海西艺术博物巡回展项目。

项目特色：现代声、光、电娱乐科技充分融合运用，展开生动的千年瓷器、琉璃、红木家具、软木画等传统艺术品历史图卷，集现场传统艺术珍品互动体验活动、公益活动、论坛、文化演出、赞助企业大型体验区为一体的全程精彩体验模式。

建设规模：本项目是金茂丰投资担保有限公司投资2亿元新建设的项目，巡展从开幕式到闭幕周期为18-24各月，四个城市一个阶段，共六个阶段，每个城市为一个主题展会，共24个主题展会，营业额可达到？万元。

合作宣传策略：通过主题活动造势、资源整合、门票置换、赞助企业渠道联合推广等方式，实现立体宣传效应。 

每到一个巡展城市，将结合当地政府及媒体的海峡交流活动，整合当地城市政府的主流媒体资源，利用巡展丰富的传统艺术珍品题材，开辟专门的活动专栏及促销推广活动，达成线上、线下各类活动宣传的呼应及轰动效应。

（1）《我国国民经济和社会发展第十二个五年发展规划》；

（2）《文化产业振兴规划》；

（3）《产业结构调整目录2011版》2013年修订版；

（4）《国民经济和社会发展第十二个五年发展规划》；

（5）《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》，国家发展与改革委员会2006年审核批准施行； 

（6）《投资项目可行性研究指南》，国家发展与改革委员会2002年； 

（7）《海峡西岸城市群协调发展规划》；

（8）《海峡西岸经济区发展规划》；

（9）其他项目方提供资料。

           《艺术博物巡回展项目可行性研究报告目录》

目录

1总论5

1.1项目概况5

1.1.1项目背景5

1.1.2项目概述7

1.1.3项目运作模式分析8

1.1.4项目宗旨定位9

1.1.5项目基本情况10

1.1.6项目发展计划10

1.1.7展览总体规划12

1.1.8项目总投资及资金筹措13

1.1.9财务评价13

1.2建设单位基本概况13

1.3可行性研究报告编制及说明14

1.3.1可行性研究报告编制依据14

1.3.2可行性研究报告编制说明14

1.4可行性研究的结论和建议14

1.4.1研究结论14

1.4.2建议15

2项目背景及必要性17

2.1项目背景17

2.1.1海西经济区作为国家战略规划，文化先行17

2.1.2海峡两岸由经贸交流稳步发展，文化层次交流热情高涨18

2.1.3传统艺术珍品艺术挖掘与慈善拍卖相得益彰，文化、艺术与爱心传递的完美结合18

2.1.4海峡两岸文化交流频繁，促进两岸和平发展18

2.2项目建设社会意义19

2.2.1促进海西两岸文化交流，为城市之间更高层次的经贸往来奠定基础19

2.2.2挖掘传统艺术珍品核心价值，培育新的经济增长点19

2.2.3促进产业价值链集聚，实现叠加效益20

2.2.4顺应海西大开发政策要求，塑造海峡两岸传统艺术珍品文化品牌20

2.2.5带动相关产业发展的需要21

2.2.6实现文化大繁荣，推进全面建设小康社会的需要21

3市场分析22

3.1中国文化市场概况22

3.1.1中国文化市场发展现状分析22

3.1.2中国文化产业市场发展前景分析24

3.2微观市场分析25

3.2.12013中国奢侈品报告25

3.2.2我国艺术品投资市场分析26

3.2.3本项目目标市场分析28

3.3项目优势分析31

3.3.1项目优势31

3.3.2项目产业优势31

3.3.3项目定位优势32

4项目建设方案34

4.1项目区位概况34

4.1.1战略定位34

4.1.2发展目标35

4.1.3一个战略--“海峡城市群”总体发展战略35

4.1.4海西城市群发展定位36

4.1.5一个体系--轴带体系：“一线、四轴”36

4.1.6重点区域发展37

4.2项目运营规划方案38

4.2.1项目建设指导思想38

4.2.2项目规划原则39

4.2.3巡展合作单位分析40

4.2.4巡展计划先期开展的计划方案41

4.2.5线下宣传与主题活动47

4.3中华海西艺术博物巡回展产品分析48

4.4巡展执行预案分析51

4.4.1会展预案分析51

4.4.2会展市场潜力分析52

4.4.3会展竞争力分析53

4.4.4展览主题53

4.4.5展览规模53

4.5知识产权策略53

5公司及组织管理55

5.1组织机构55

5.1.1设置原则55

5.1.2组织机构55

5.2人力资源战略55

5.2.1管理团队55

5.2.2管理能力56

5.2.3团队建设56

5.3公司管理体制58

5.3.1管理制度58

5.4.2标准管理体系建设59

5.4.3组织管理战略59