项目名称：母婴用品品牌商业计划书

客户名称：根据协议，不予公开。

项目概况：

据有关机构估算，2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，每年新增婴儿数量在1600万左右。2010年，全国婴童市场需求规模达1万亿元，到2015年，市场需求规模将达到2万亿元，远景规模可达3万亿元以上。到2012年，中国将成为全球最大的婴童消费市场。

目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。

AC尼尔森的调查显示：中国城市按发达程度、消费水平、城市规模划分出 1、2、3三类城市，城市家庭购买婴幼食品、保健品、玩具、智力开发等的月均费用为：三类城市420元、二类城市590元、一类城市740元。相对而言，婴幼市场已成为1-2-3类城市间消费差距最小的行业领域。这充分显示了中国父母在下一代投资上“人同此心”的消费威力和市场机会。

    随着国外先进的“精致喂养”理念对中国年轻父母近10年的“洗脑”，家庭三代的购买力集中在婴儿需求消费上，婴幼儿用品需求数量增长惊人。

同时受放心消费（便宜没好货）、攀比消费（你强我更强）、期望消费（望子成龙）等消费心理的影响，婴幼用品的安全和质量被放在第一位，购买普遍趋向中高档商品。

           《母婴用品品牌商业计划书目录》

1摘要6

1.1项目概述6

1.2公司基本情况7

1.3公司主要管理者情况8

1.4产品介绍8

1.5市场进入机会8

1.6市场定位9

1.7竞争优势分析9

1.8发展目标及发展规划9

1.9融资说明10

1.10财务预测10

2行业背景及市场状况11

2.1行业发展现状11

2.1.1婴儿潮拉动母婴用品行业进入发展高峰期11

2.1.2育儿观念升级，“421”的家庭结构助推母婴用品消费11

2.1.3母婴用品网购呈现井喷显现12

2.1.4母婴用品产业链无法有效满足市场，导致市场开发不足13

2.1.4总结13

2.2母婴用品市场发展状况及趋势13

2.2.1母婴用品行业市场发展乐观，容量将达7500-9000亿元13

2.2.2婴儿奶瓶市场格局发生变化，玻璃、PP奶瓶将取代PC奶瓶15

2.3目标市场分析16

2.3.1目标市场需求规模16

2.3.2目标消费群体分析16

2.3.3主要的竞争对手分析17

2.4.4SWOT分析20

2.5结论20

3产品21

3.1产品目标市场定位21

3.2产品简介21

3.3产品原料采购22

3.4产品研发22

3.5产品品质管理24

3.6产品优势25

4公司基本情况27

4.1公司简介27

4.2公司生产运营规模27

4.2.1生产规模27

4.2.2运营规模28

4.3公司人力资源状况29

4.3.1公司组织结构29

4.3.2公司管理团队介绍（暂空，需提供资料）30

4.3.3公司研发团队介绍（暂空，需提供资料）31

4.4公司管理制度31

4.5公司战略发展目标32

5战略及执行计划34

5.1战略规划34

5.2执行计划34

5.2.1市场定位34

5.2.2市场运营系统开发计划35

5.3市场效果预估37

6项目公司38

6.1融资后的股权结构38

6.2组织机构图38

6.3人力资源38

6.2.1人力资源战略38

6.2.2人员管理38

6.2.3企业文化建设38

6.4投资监管方法38

7融资方案38

7.1资金需求及用途38

7.2 融资方案38

7.3合作模式38

7.4 投资进入与退出方法38

7.4.1 投资进入38

7.4.2 投资退出38

8财务计划与分析38

8.1销售收入估算38

8.2销售成本估算38

8.3运营费用估算38

8.4项目收益估算38

8.5利润指标38

8.6投资利润率39

8.7投资回收期39

9风险因素40

9.1技术风险40

9.2市场风险40

9.3管理风险40

9.4财务风险40