项目名称：中老年医院+体检中心商业计划书

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项目概况：

1项目概述

随着社会经济的发展及老龄化进程加速，居民尤其是中老年对健康的需求也更加地多元化、全面化及品质化，今年两会，“健康中国”首次写进政府工作报告中，大健康产业更是成为社会各界关注的焦点，大健康作为一项基本国策，提高到了一个国家战略的高度，未来政府医疗健康投入将持续增加。

2013年10月，国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》指出，2020年我国健康服务业规模将达到8万亿。2014年多项国家级项目完成了产品转化并将于2015年投入使用，2015年大健康产业发展将步入黄金时代。

与庞大市场优势形成巨大反差的是优质大健康产业品牌模式稀缺和有发展潜力项目的缺少，真正找到成熟盈利模式的大健康品牌屈指可数。陕西同和实业发展有限公司立足于星级酒店配套服务标准并与医疗、康复相结合的创新模式，定位于中老年医疗+康复休养+酒店式服务+星级体检机构四为一体大健康产业综合体，并已延伸到老年病学研究、中老年医疗、患者康复中心、酒店式病房、中高级护理服务、星级体检中心、专家团队诊疗、远程诊治服务、临终关怀以及专业的餐饮、康体、娱乐系统配套等产业，以独有的数字化医疗保健康复体系、酒店式服务陪护服务及五星级标准的体检服务为主题，聚集产业创新，贯穿于大健康产业的整个产业链的经营模式，为项目爆发性的快速发展提供了可能。

           《中老年医院+体检中心商业计划书目录》

目录

1总论6

1.1项目概述6

1.2投资亮点7

1.3发展定位7

1.3.1总体定位7

1.3.2功能定位8

1.4医院发展策略9

1.4.1医院发展战略9

1.4.2知识产权策略9

1.4.3落地执行计划10

1.5项目优势10

1.5.1积蕴而发，打造西部地区中老年医疗产业第一品牌10

1.5.2资源深厚，已具备大规模运营能力，处于爆发式增长前夕11

1.5.3管理机制完善，团队能力优越11

1.5.4盈利模式清晰，共享财富盛宴11

1.6 公司概况12

1.7 项目融资需求及合作方式12

1.7.1资金需求，及投入计划12

1.7.2出资及合作形式13

1.7.3 退出机制13

1.8 财务预测13

2.项目背景及市场分析15

2.1项目背景分析15

2.1.1政策背景—国家政策鼓励大健康产业发展15

2.1.2市场背景—我国大健康时代即将来临 蕴藏8万亿商机15

2.1.3行业背景—我国大健康产业需求旺盛，未来市场可期16

2.2项目市场分析17

2.2.1全球大健康产业规模走势及细分市场分析17

2.2.2我国大健康产业发展分析18

2.3项目目标市场分析20

2.3.1我国老龄化进程加速，中老年医院市场分析20

2.3.2我国健康体检产业分析21

2.4结论23

3项目规划方案24

3.1医院规模及内容24

3.1.1规划原则24

3.1.2建设规划25

3.1.3总图规划25

3.1.4设备领先30

3.2西安同和医院产业集群31

3.2.1医疗31

3.2.2体检31

3.2.3康复护理33

3.2.4心理陪护34

3.2.5健康管理34

3.2.6临终关怀35

3.2.7远程医疗体系35

3.2.8人才培养体系38

4项目可行性论证39

4.1市场宏观环境分析（PEST分析）39

4.1.1  P（政策）分析：39

4.1.2  E（经济）分析：40

4.1.3  S（社会）分析：41

4.1.4  T（技术）分析：41

4.2企业内部环境可行性分析（SWOT分析）41

4.2.1优势（S）42

4.2.2劣势（W）42

4.2.3机会（O）43

4.2.4威胁（T）43

5公司及团队概述44

5.1公司概述44

5.1.1公司简介44

5.1.2公司实力的证明与信息44

5.1.3公司未来规划45

5.2组织机构及团队45

5.2.1组织机构45

5.2.2管理层简介46

5.2.3管理能力49

5.2.4团队建设49

5.3市场效果预估49

6营销及传播策略分析50

6.1营销背景分析50

6.1.1营销策略分析50

6.1.2营销落地实施计划52

6.1.3项目竞争策略分析53

6.2传播策划54

6.2.1传播区域54

6.2.2策略定位55

6.2.3传播角度56

6.2.4传播内容56

6.2.5传播组合57

6.2.6传播媒介选择58

6.2.7传播方式的延伸58

6.3危机公关59

7融资方案60

7.1资金需求及用途60

7.2融资方案60

7.2.1资金投入及合作方案60

7.2.2公司对于投资方的责任以及义务60

7.3管理架构61

7.4投资进入与退出方法62

7.5投资者监管机制63

8财务效益分析64

8.1评价说明64

8.2财务效益与费用估算65

8.2.1营业收入及其税费计算65

8.2.2成本及利润估算66

8.2.3财务数据评价69

8.3财务评价结论69

9项目风险70

9.1经济政策风险70

9.2市场风险70

9.3管理风险71

9.4财务风险71

9.5资金风险72