项目名称:时尚商品销售中的 个性化数据导购平台商业计划书
客户名称:
项目概况:
本个性化数据导购平台项目,预计总投资规模为700万元(其中200万元为无形资产),建设周期规划为15个月。本项目将在整个建设周期内,完成智能导购平台的系统开发,及软件运营管理、升级服务,并在中国市场上正式推出产品,投入市场运营阶段。
本项目的主要实现功能和特点如下:
(1)本项目利用现代信息和商务智能技术,结合国际零售业中对时尚商品的跟踪预测技术,把消费者的人体,个性,地方和职业特征数据化,根据商务智能模型对消费者提供专业化的建议;
(2)软件利用数据转换和多媒体,让消费者进行模拟试用,参与互动,根据自己的喜好参与商品设计,满足消费者的高级需求。
(3)在网络营销的终端上推出“个性化导购”,解决消费者网购时尚商品的隐性难题,从而创造出最大的顾客价值;通过模式识别和自我学习,帮助消费者建立一个不断完善和精确的个性需求和特色消费系统,并以此优化零售商的客户关系管理系统,以使商家进行定向促销(Target Offer),提高广告效应;
(4)通过以销定购,优化零售商家的库存,并对时尚饰品的整个流程进行跟踪,断绝假冒伪劣;通过个性化的销售,商家接受市场最新反馈信息,把握、引领时尚潮流方向。
本项目的外延性发展,将从服装和配件开始,逐步推广至其他时尚商品。
本项目采用 NET 环境的分布式多层 B/S 模式,规划有7个模块,分别是时尚主题产生模块,顾客信息搜集模块、智能导购模块、媒介转换和智能互动设计模块、订购跟踪模块、客户关系和库存优化预测模块以及定向广告模块。
编制参考依据
《中国服装网络购物研究报告2009-2010》;
《2009年中国网络购物市场研究报告》;
《2009年APIRA对比报告》;
<<2008年中国网络购物调查研究报告>>;
《中华人民共和国国民经济和社会发展十一五规划纲要》;
《国家中长期教育改革与发展规划纲要(2010—2020年)》;
《建设项目经济评价——方法与参数》第三版;
《投资项目可行性研究指南》;
《电子信息产业振兴规划》;
《中华人民共和国节约能源法》及《国务院关于加强节能工作的决定》;
《中华人民共和国环境保护法》;
《中华人民共和国安全生产法》;
《中华人民共和国劳动法》;
项目所在地有关基础资料等。
1.3.2研究工作的范围
项目建设的背景、必要性及市场分析;
项目产品的内容及创新点;
项目的运营模式及规划;
项目的融资需求及融资方案;
项目的财务分析;
项目的风险性分析及其解决办法。
虽然我国网络购物用户数量在持续快速增长,但网络购物渗透率较低,与发达国家的差距十分明显。目前,全国网络购物渗透率只有26%,即约每4个网民中有1个网购用户。相比而言,日本和韩国这一比例已经分别达到53.6%和57.0%,美国的网购渗透率甚至达到70%,我国网络购物渗透率还亟待进一步提高。然而,目前我国潜在网购人群规模较大,网购渗透率进一步提高的基础较为稳固。随着人们对网络购物的接受度的提高,以及物流支付等配套服务更加完善,我国网络购物渗透率可能会随之有较大的提升,网络购物市场发展的潜力巨大。
信息时代中多媒体、计算机网络、高速信息公路、虚拟现实等给计算机信息科学带来一次又一次的革命。服装也随着互联网的迅速普及以及网络技术走向网络化。
中国是世界上最大的服装市场,而中国的服装网络化水平与发达国家相比尚有不小差距.其实中国网络服装市场的潜力是巨大的,根据《中国服装网络购物研究报告2009-2010》,服装作为网络购物交易额最大的品类,在网络用户中的渗透率持续高涨。2009年中国服装网络购物用户规模将超过8000万,占网购用户的比重超过七成,预计到2011年该比重将突破80%。
《时尚商品销售中的 个性化数据导购平台商业计划书目录》
目 录
1总论4
1.1项目概况4
1.1.1项目名称及承办单位4
1.1.2建设地点4
1.1.3项目建设规模及内容4
1.2项目研究结论5
1.2.1项目市场预测5
1.2.2项目建设周期5
1.2.3投资估算及资金筹措5
1.2.4投资收益率及回收期5
1.2.5项目综合评价结论6
1.3编制参考依据与范围7
1.3.1编制参考依据7
1.3.2研究工作的范围7
1.4 管理团队8
2项目建设的背景、必要性及市场分析9
2.1项目建设背景9
2.1.1网购市场发展潜力巨大9
2.1.2服装业迅速走向网络化10
2.1.3服装业网络化过程中正面临着缺失智能导购的障碍11
2.2项目建设必要性13
2.2.1满足网络环境下消费者心理、行为变化的需要13
2.2.2解决服装业网络化过程中缺失智能导购障碍的需要14
2.2.3利用商务智能促进服装业和零售业产业优化和效益提升的需要15
2.3项目市场分析15
2.3.1目前网购时尚商品所存在的隐性难题15
2.3.2智能导购和满足个性化需求是服装业网络化的国际新趋势15
2.3.2时尚导购软件的发展现状16
2.3.3网络试衣软件目前存在的主要问题17
2.4项目市场定位及发展计划18
2.4.1项目市场定位18
2.4.2项目目标客户群体分析18
3项目产品内容及创新点23
3.1产品内容23
3.1.1产品功能及业务模式23
3.1.2 总体设计23
3.1.3设计策略23
3.1.4与其他系统的交互关系23
3.1.5系统间的依赖关系24
3.1.6产品主要模块介绍24
3.2业务运作流程25
3.3项目产品的创新点27
4运营模式及规划29
4.1运营模式29
4.1.1销售渠道设计29
4.1.2营销模式设计29
4.1.3竞争策略设计30
4.1.4盈利模式30
4.2项目运营计划30
4.2.1项目战略发展规划30
4.2.2项目发展路线图31
5融资说明32
5.1 融资需求32
5.2 融资方案32
6财务分析33
6.1财务评价计算依据33
6.2成本总费用估算33
6.3销售收入估算33
6.4项目总成本费用34
6.5项目年效益34
6.6利润指标35
6.7投资回收期35
7研究结论与建议36
7.1拟建方案的结论性意见36
7.1.1符合国家产业政策发展规划36
7.1.2智能导购手段促进服装业和零售业的产业优化和效益提升37
7.1.3结论37
7.2项目面临风险及解决办法建议37
7.2.1技术风险及对策37
7.2.2市场风险及对策38
7.2.3管理风险及对策38
7.2.4财务风险及对策39
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