项目名称：大型3D网络游戏开发及运营项目商业计划书

客户名称：某网络游戏开发有限责任公司

项目概况：

网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及21世纪初的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。

我国网络游戏产业呈现快速稳定的良好发展态势，不仅形成日渐完善的产业链和相对成熟的产业发展环境，而且本土原创网络游戏在实现由量变到质变跨越同时，积极拓展海外市场。网络游戏在游戏品种、数量、题材类型、市场规模和从业人员数量等方面，都实现了持续快速的增长。由单一大型多人在线到网页游戏、社区游戏、手机网游等新品种不断的涌现，由以魔幻类游戏题材为主到益智、军事等游戏投放市场。

2011年，中国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）为468.5亿元，同比增长34.4%，增长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429.8亿元，移动网游戏为38.7亿元。2011年互联网游戏用户总数突破1.6亿人，同比增长33%。2012年第一季度中国网络游戏市场规模达112.6亿元，实现环比增长9.5%，同比增长33.0%。

当前，电子游戏的网络化是全球性的大趋势。无论是PC游戏还是电视机游戏，不管是在欧美、北美，还是亚洲太平洋地区，网络游戏都是一个重要的潮流。未来几年，中国网游企业将借机扩大海外领地，但目前来看，最大掘金点仍在亚洲地区。在多种因素的影响下，预计2012-2016年中国网络游戏市场仍将处于快速成长期，市场潜力巨大。

大型角色扮演类网络游戏，即 MMORPG。这是目前最主流的游戏类型，市场上知名的《传奇》、《魔兽世界》、《梦幻西游》、《征途》等游戏都属于这一类型。

休闲游戏包括大中型休闲网络游戏和游戏平台上的游戏，休闲游戏的特点在于回合制、阶段性，玩一盘所耗费的时间一般不会超过 10分钟，由于休闲游戏内容健康、适合人群广泛，经营政策风险小。

网页游戏，又称无端网游，是基于网络浏览器的多人在线互动游戏，用户无需下载客户端，只要打开网页就可以玩网页游戏。网页游戏是近几年越来越流行的一种游戏。网页游戏由于进入便捷，无需下载和安装客户端，直接在浏览器便可以玩，适合碎片时间进行休闲娱乐。摩尔庄园、热血三国、商业大亨、以及开心农场等是目前比较流行的网页游戏。网页游戏近两年取得了快速的发展。

手机游戏，是安装在手机上玩的游戏，包括无需联网的单机游戏、 WAP网页游戏、以及手机网游。随着手机上网人数的激增、手机上网资费的下调、独立 WAP网站的兴起、运营商对手机游戏的高度重视等客观有利因素刺激下，手机游戏增长迅速。

2011年，中国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）为468.5亿元，同比增长34.4%，增长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429.8亿元，同比增长33.0%；移动网游戏为38.7亿元，同比增长51.2%。

2011年互联网游戏用户总数突破1.6亿人，同比增长33%；其中，网页游戏用户持续增长，规模为1.45亿人，增长率达24%。移动网下载单机游戏用户超过5100万人，增长率达46%；移动网在线游戏用户数量达1130万人，增长率达352%。相对于互联网游戏用户数量增长速度的放缓，移动网游戏用户数量出现了高速的增长，这表明移动网面临着极好的机遇。未来几年，在用户数量增长的推动下，移动网游戏市场规模也将保持高速发展态势。

2011年，面对社区交友、手机游戏等互联网娱乐产业的高速发展，网络游戏用户的消费能力正在被分散，而随着互联网娱乐产业内容的多样化与精细化，网络游戏用户对产品的要求也日趋提高，单一乏味的游戏内容与游戏方式已经不能满足用户的需求。因此，我们认为，虽然网络游戏仍然是中国互联网经济中的支柱型产业之一，但是行业进入红海争夺已成定局。未来几年中，网络游戏整体市场规模的增长速度会进一步降低，企业之间的争夺将会在越来越考验各个企业的核心竞争力，营销手段、用户资源、产品研发与运营、人才团队，甚至公关能力等，各个层面都将进入白刃相见的争夺之中。         

  《大型3D网络游戏开发及运营项目商业计划书目录》

1项目概述... 6

1.1项目概况... 6

1.2市场和竞争优势... 7

1.3 产品概述... 8

1.3.1游戏概述... 8

1.3.2美术风格... 9

1.3.3目标用户... 9

1.3.4游戏特点... 9

1.4 项目融资需求及合作方式... 11

1.4.1需求资金的规模... 11

1.4.2 融资合作形式... 11

1.5 财务预测... 11

1.5.1收入预估表（万元）... 11

1.5.2 项目推进成本估算表（万元）... 12

1.5.3 项目损益估算表（万元）... 12

1.5.4项目企业现金流量估算表... 13

1.5.5项目收入及利润增长状况... 13

2市场调查及分析... 14

2.1宏观市场分析... 14

2.1.1我国网络游戏市场发展概述... 14

2.1.2我国网络游戏行业发展概述... 15

2.1.3中国网络游戏市场趋势性预测... 21

2.2微观市场分析... 22

2.2.1大型3D MMOG网络游戏概述... 22

2.2.2大型3D MMORPG市场发展状况... 22

2.2.3中国网络游戏市场高速成长所孕育的危机和机遇... 23

2. 3本项目契合市场开发分析... 24

2.3.1国家扶持政策逐步落实，促进自主研发... 24

2.3.2顺应国产原创网游市场成为市场发展的主导力量的历史趋势... 24

2.3.3契合增强网游生命力，提高网游黏着度和满意度的趋势... 25

3项目方案概述... 26

3.1产品方案总体规划... 26

3.2本项目具体发展方案... 27

3.2.13D MMORPG《圣战》网游开发方案... 27

3.2.2游戏运营维护方案... 32

3.2.3增值产品开发... 33

4项目可行性论证... 35

4.1市场宏观环境分析（PEST分析）... 35

4.2项目SWOT分析... 35

4.2.1Strengths（项目优势）... 36

4.2.2weaknesses（项目劣势）... 36

4.2.3Opportunities(项目机会). 36

4.2.4Threats（项目风险）... 37

4.3结论... 37

5项目开发进度及资金使用规划... 38

5.1项目开发进度计划... 38

5.1.1项目运营规划... 38

5.1.2项目分期和工作安排... 38

5.1.3项目分期验收的标准... 39

5.2项目开发及运营资金使用计划... 40

5.2.1项目开发阶段总体资金计划... 40

5.2.2项目运营阶段资金使用计划... 42

6运作策略... 44

6.1总体发展策略... 44

6.1.1总体开发策略... 44

6.1.2项目开发具体运作策略... 44

6.2市场竞争策略... 45

6.2.1现有和潜在竞争者分析... 45

6.2.2竞争优势与战胜对手的方法... 46

6.2.3树立鲜明的品牌形象... 46

6.2.4建立广泛的市场营销网络... 46

6.3控制成本策略... 47

7融资计划... 48

7.1项目资金需求... 48

7.2融资方案... 48

7.2.1股权结构... 48

7.2.2 管理架构... 49

7.3 投资进入与退出方法... 53

7.3.1 投资进入... 53

7.3.2投资退出... 53

7.3.3投资者监管机制... 55

8财务效益分析... 56

8.1评价说明... 56

8.1.1评价范围... 56

8.1.2评价方法... 56

8.2财务效益与费用估算... 56

8.2.1营业收入及其税费计算... 57

8.2.2总成本费用... 58

8.2.3综合评价... 60

9风险与对策... 61

9.1行业政策风险... 61

9.2行业经济周期风险... 61

9.3市场风险... 61

9.4创新风险... 62

9.5管理风险... 62

9.6财务风险... 63

9.7企业人员流动风险... 63

9.8技术风险63