项目名称：动漫文具商业计划书

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

1.1项目概况

  动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，涵盖行业极其庞杂，随经济的发展进入快速发展轨道，已成为一个现代朝阳行业。

2009年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2009年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2008年增长28％。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。2009年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩，这让中国动漫界人士深感扬眉吐气。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

近年来，在发展创意产业和提升“软实力”大背景下，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。我国的动漫行业发展迅速。2005 年中国动漫行业总产值为180 亿元，2006 年为250 亿元，2007 年为350 亿元，2008 年为450 亿元。

 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间，从中分取1%都是巨大的市场销售额。

2008年席卷全球的金融危机，波及到各行各业，正处于成长时期的中国动漫产业也受到了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约，外包加工业务订单下降，出现危机的时候，这就迫使中国的动漫产业开始出现动荡，甚至是面临重新洗牌的局面，然而在这种危险之中也隐含着机会。政府将重点扶持龙头企业，做好动漫产业的规划和动漫平台的建设，开展原创扶植，做好懂原创、懂营销的专业高端人才培训，进一步促进国际交流，净化市场环境。

在动漫行业快速发展的同时，国内动漫元素的文具笔基本属于一种空白市场。现有市场上面即使有带动漫元素的文具笔，其款式却是传统而单调。

2面向市场和竞争优势

有一些动漫形象的授权，目前获得区域形象授权的动漫片是《乌龙院》，授权区域—广东。获得全国形象授权的是《木瓜木瓜》，授权区域-全国。

经营人熟悉文具产业及原材料供应渠道。

       《动漫文具商业计划书目录》

目 录

1摘要5

1.1项目概况5

1.2面向市场和竞争优势8

1.3项目背景8

1.4公司发展历史及独特优势9

1.5对未来的发展预测10

1.6项目融资需求及合作方式10

1.7财务预测11

2产品及服务11

2.1动漫文具笔产品简介11

2.2产品的开发过程12

2.3产品的生命周期13

2.4产品的市场前景和竞争力15

2.6产品的技术改进和更新计划18

3文具行业、市场与竞争分析19

3.1目标市场19

3.2行业分析24

3.3竞争分析28

3.4 国内市场竞争产品分析32

4项目运作37

4.1市场策略和营销队伍管理37

4.2营销渠道的选择和营销网络的建设40

4.3广告策略和促销策略40

4.4价格策略41

4.5市场渗透与开拓计划41

4.6市场营销推广计划44

5生产经营计划45

5.1新产品的生产经营计划45

5.2现有的生产技术能力46

5.3品质控制和质量改进能力46

5.4生产设备一览表46

5.5现有的生产工艺流程46

5.6生产产品的经济分析及生产过程46

6项目公司47

6.1融资前后的股权结构47

6.2组织机构图48

6.3人力资源48

6.4投资方监管方法50

7融资说明50

7.1投资计划：50

7.2融资需求51

8、项目投资效益分析52

8.1基本数据52

（一）基本财务数据：52

（二）项目的投资估算53

8.2 效益预测54

9风险因素57

9.1技术风险57

9.2市场风险57

9.3管理风险57

9.4财务风险58

9.5其他不可预见的风险58

9.6风险控制和防范手段58

10退出机制58

10.1股票上市58

10.2股权转让59

10.3股权回购59

10.4利润分红59