项目名称：互动媒体项目商业计划书范文

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项目概况：

所谓互动媒体，泛指一种交互式的设计。例如互动设计、强调交流的新媒体、人机互动界面。代表web 1．0的网络时代快速兴盛、在2001年泡沫化后，强调互动的web 2．0观念逐渐兴起，网络不再是单纯的传输数据基础平台，也是一种双向交流媒体，交互式的电视与广告、网络游戏，都是类似概念的产品。使用者通过和机器间彼此动作（或运算响应），将自己的讯息传送出去，也获得对方的响应，或是用户本人想得到的讯息。在互动概念下产生的媒体平台不胜枚举，也包括社会大众热衷的在线游戏和网页游戏，等等。

随着互动技术的日趋完善及提升，互动媒体产业中研发商品的种类越来越丰富，同时其应用技术也越来越显得复杂多变。包括各种软件的研发、IT部门的重构，互动媒体产业的内涵体现了跨平台的各种媒体的融合，包括传统的纸媒体、广播电视媒体等也纷纷参与到这个庞大的媒体混用中。

面对巨大的商机，许多机构、公司与个人纷纷参与了这个朝阳产业，因而也

改变了行业发展的原有规律。逐渐地互动媒体产业在众多推手的推动下，成为横跨多领域的发展飞快的行业，也创造了今天我们所处的信息时代。

随着创意产业的数字化进程，互动媒体产业成为这个产业内不可或缺的组

成部分。我国的创意产业总值占GDP总量的3％左右，欧美发达国家平均为10％～15％，我国创意产业发展有着巨大的潜力与空间。

随着中国经济结构性优化调整成果的展现，中国消费者信心指数持续上升，中西部经济发展潜力也逐渐得到释放，国家政策对大型品牌建设建设的推动、以及企业主对品牌价值的重视等一系列因素影响，一系列热点综艺节目的营销传播，网络和移动互联网广告的发展， 2014年中国广告市场低开高走，整体增长在7.5%左右，与GDP发展保持一致。其中电视广告市场增长缓慢，平媒继续下滑，电台和互联网持续保持快速增长。尤其互联网成为带动未来广告市场增长的核心媒体。改变了行业发展的原有规律。逐渐地互动媒体产业在众多推手的推动下，成为横跨多领域的发展飞快的行业，也创造了今天我们所处的信息时代。

随着创意产业的数字化进程，互动媒体产业成为这个产业内不可或缺的组

成部分。我国的创意产业总值占GDP总量的3％左右，欧美发达国家平均为10％～15％，我国创意产业发展有着巨大的潜力与空间。

           《互动媒体项目商业计划书范文大纲》

第1章 项目总论6

1.1项目提出背景6

1.2项目概况7

1.2.1项目定位及目标7

1.2.2项目建设方案7

1.3市场竞争优势8

1.3.1项目特点8

1.3.2市场优势9

1.3.3技术优势9

1.3.4政策优势9

1.4营销推广策略10

1.5项目融资需求及合作方式10

1.6财务预测10

第2章 市场调查与分析12

2.1广告媒体市场现状12

2.1.1 行业总体概况12

2.1.2投资前景13

2.2互动媒体产业市场分析14

2.2.1互动媒体概念14

2.2.2互动媒体产业市场现状14

2.2.3项目发展关键点15

2.3AR营销市场分析15

2.3.1特点15

2.3.2应用16

2.4商场广告营销优势17

2.4.1契合中产消费休闲第三空间17

2.4.2人群覆盖更精准性价比更高18

2.5 市场发展前景18

第3章 项目可行性分析19

3.1市场宏观环境分析（PEST分析）19

3.1.1 P（政策）分析19

3.1.2 E（经济）分析19

3.1.3 S（社会）分析20

3.1.4 T（技术）分析20

3.2微观市场环境可行性分析（波特五力分析）20

3.2.1供应商的讨价还价能力（SUPPLIERS BARGAINING POWER）21

3.2.2购买者的讨价还价能力(BUYER BARGAINING POWER)21

3.2.3新进入者的威胁(POTENTIAL NEW ENTRANTS)21

3.2.4替代品的威胁( THREAT OF SUBSTITUTE PRODUCT)21

3.2.5行业内现有竞争者的竞争(THE RIVALRY AMONG COMPETING SELLERS)22

3.3企业内部环境可行性分析（SWOT分析）22

3.3.1项目优势（STRENGTH）22

3.3.2项目弱势（WEAKNESS）23

3.3.3项目机会(OPPORTUNITY)23

3.3.4项目威胁（THREAT）23

3.4结论24

第4章 项目运营方案25

4.1项目定位与规划25

4.1.1建设定位25

4.1.2建设计划25

4.2项目建设方案27

4.2.1 项目技术方案27

4.2.1大屏播放内容29

4.3项目合作方案30

第5章 市场营销策略31

5.1客户定位31

5.2营销策略31

5.2.1 网络营销31

5.2.2本地营销32

第6章 团队运营方案33

6.1公司概述33

6.1.1公司组织结构33

6.1.2公司发展规划34

6.2公司团队建设与管理34

6.2.1团队建设34

6.2.2团队管理35

第7章 融资方案计划37

7.1资金需求及使用计划37

7.2投资方参与形式38

7.2.1投资合作形式38

7.2.2公司对于投资方的责任以及义务38

7.3管理架构38

7.4投资进入与退出方法39

7.4.1 投资进入39

7.4.2投资退出39

7.4.3投资者监管机制40

第8章 财务效益分析42

8.1财务效益与费用估算42

8.2财务评价结论43

第9章 风险分析与对策44

9.1技术风险44

9.2 市场风险44

9.3管理风险45

9.4财务管理风险45