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我国化妆品行业发展概况及趋势
企业数量大幅增加，所有制结构发生重大变化
建国后的前三十年，我国化妆品工业企业只有国有和集体两种所有制形式，几十家企业。自改革开放以来，允许多种经济成分并存的政策，催生了化妆品企业的改制和创立，民营企业异军突起，"三资"企业应运而生，集体企业仍占一席之地，国有资本逐步淡出。2003年，曾对2809家化妆品企业进行了所有制结构分析，其中：国有企业占3.3％，集体企业占27.45％，民营企业占53.25％，"三资"企业占16.0％，形成多元化投资主体的新格局。
护肤品行业发展迅速，创新趋势显著
作为化妆品行业基础分支的护肤品，近几年发展速度较快，这受益于护肤品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，护肤品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。
虽然受金融危机影响使得护肤品行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国护肤品行业重新迎来良好的发展机遇。进入2011年我国护肤品行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国护肤品行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，护肤品行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术的创新，加强企业竞争优势，于此同时护肤品行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。
国内市场孕产妇护肤品排行榜
女性在孕期的巨大生理变化使她们的皮肤更为娇弱，容易出现各种问题，因此需要更为悉心的呵护；而作为准妈妈，她们又要尽一切可能确保自己宝宝不受外界不良因素的影响，其中当然包括来自护肤品中对胎儿有害成分的伤害。根据某护肤品权威网站所做的资料搜集及整理，目前国内市场的孕产妇护肤品排行榜如下表所示：
表3-2孕产妇护肤品排行榜
序号 名称 价格 客户好感度
1雅滋美特保湿系列孕妇护肤品孕妇化妆品套装285RMB ★★★★★
2十月天使深层保湿凝露50g79.9RMB ★★★★
3孕妇用金韵娇儿橄榄油防辐射保湿护手霜 27RMB ★★★★
4孕肤宝多糖海藻保湿霜 110RMB ★★★★
5嗳呵妈咪缩水保湿霜 48RMB ★★★★
6亲润豆乳孕产妇专用护手霜60g 19RMB ★★★★
孕产妇专用护肤品市场竞争分析
根据现有的市场资料表明，孕产妇以及哺乳期妇女专用护肤品市场中，表3-2中所涉及到的护肤品生产厂家在此市场中的份额基本上占到27%，另外是许多中小型日化产品生产企业，在主要化妆品生产线之外，生产部分孕产妇的专用产品，因其价格低廉，在全国市场中也占有不小的份额，但是这部分产品缺乏必要的生产监管以及技术支持，质量参差不齐。还有一部分产品是自国外进口的中高档孕产妇专用产品，这部分产品牢牢占据了国内的中高端市场，虽然其价格较高，但是其国外生产背景以及严格的质量管控，使得这部分产品在此市场中仍然占据相当比重。
我国化妆品市场趋势以及项目产品市场容量
我国化妆品市场未来发展趋势
虽然我国经济水平在不断提高，但是人均消费能力仍然低于许多发达国家的平均水平，经济要发展必然促使市场发展，因此，我国的化妆品市场依然有很大的发展潜力。从上文中国化妆品工业生产销售额的增长趋势可以看出，我国的化妆品工业生产能够保持一个平稳地、良好的发展，网络市场也将为我国的化妆品企业提供一个无界的市场发展空间。
因此，我国化妆品企业除了传统市场之外，网络市场也有一片巨大的发展前景。此外，我们还可以从以下三个方面分析我国化妆品传统市场的发展。
1.化妆品生产技术越来越成熟。随着我国民族化妆品企业生产技术的不断提升，促使我国本土化妆品企业更加注重产品的技术含量及产品档次。因此，之前在中低端市场徘徊的化妆品企业正在逐步向高端市场进军，努力争夺中国的化妆品高端市场，这必然会涌现一批民族高端化妆品品牌。
2.产品和市场更加细分。随着经济的发展，消费者除了渐渐地加强了化妆品的品牌意识及越来越重视品牌化妆品之外，消费者对产品的需求也日益多样化。因此，化妆品的品种也是日益增多。另外，随着时代的变化，孕产妇专用化妆品市场正在高速发展，未来化妆品市场将变得更加细分。
3.营销和渠道更加成熟。我国化妆品企业身在中国市场，却是在国际化的竞争环境中历练成长。通过长时问的借鉴学习，我国化妆品企业获得了一些创新的营销理念，同时对在本土的营销和渠道的特性有了更加清楚的认识。因此，我国化妆品企业无论在营销方面，还是在渠道上都变得成熟起来了。
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