关键字：品牌代理申请项目计划书，品牌代理申请商业计划书，品牌代理申请商业策划书随着改革开放的深入，我国经济出现了突飞猛进的发展，人均收入终于突破了六千美元。根据欧美国家发展规律，人均收入超过1千美元，将迎来消费的三个浪潮：首先是旅游热。在人们的温饱问题解决后，人们产生了走出去看看外面世界的想法，于是演绎了一个个旅游黄金周的火爆场面；第二个是购房热，看完了外面的世界还是得回到家里，于是人们想改善一下自己的住房，由此导致了房价节节盘高；第三个是饮食，人民收入的不断增加，饮食结构也发生了改变，于是我们现在进入了后饮食时代。后饮食时代的显著特点就是："饮"，不再局限在饮水上，还要喝点酒，喝点冷饮，喝点咖啡。"食"上逐渐趋于清淡、清口。饮食文化上更加休闲、更加随意，不再讲究豪华、高档，而是讲究特色、特点和品味。在饮食的地域特点上，人们不再局限于自己的地方饮食，而是喜欢尝尝外地的特产，尝尝国外的东西，因此以冰淇淋为主的冷饮和以巧克力为主的甜品以及咖啡出现了快速的增长。随着人们对健康和自我保护意识的增强，广大消费者选购冷饮更加理性。人们不仅要注意冷饮要符合卫生和质量标准，而且要选购名牌产品，让自己吃得安全、健康、放心。在饮食的品质上，人们更加讲究新鲜、健康、保健和绿色食品。这也符合目前国际市场上冰淇淋巨头纷纷舍弃低档产品，投资高端产品的趋势。当前，中国饮料市场年消费规模已经达到3000亿，并且每年以5％—7％的高速发展，可以预言，随着中国经济的进一步发展，国内居民对生活品质要求的提高以及饮料市场残酷竞争的白热化，因此以新鲜、健康、保健和绿色未定位的的冰淇淋为主的冷饮和以巧克力为主的甜品以及咖啡将会快速的增长。通过前期详细的市场调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰琪琳也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰琪淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升（相当于25到30支的冰琪琳），未来20年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰琪淋消费国，所以众多的食品巨头不惜投入巨资来争夺中国市场。市场上冷饮品牌众多，竞争激烈，同时新的品牌不断面世，营销花样层出不穷，让人眼花缭乱。除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰激凌市场日益细分化的竞争领域，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一"战场"，渠道之争开始浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。 随着消费者和市场的成熟，现在人们冰琪淋，咖啡、巧克力已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。而 ＸＸ作为国际上知名的冰淇淋品牌，ＸＸ以其多样的口味、严格的保鲜和冷藏管理理念、良好的服务在欧美市场十分受欢迎。由于各方面的原因，ＸＸ并没有拓展中国市场，由于中国市场的不断壮大，ＸＸ总部将考虑进军中国市场。在这种背景下，我们将以其雄厚的实力、优秀的项目运作团队、丰富的市场运营经验、严格的食品管理理念来申请ＸＸ品牌中国区总代理。未来我们首先我们将一线城市——上海，作为我们ＸＸ品牌开拓中国市场的第一站，我们将采取标准店和旗舰店两种店面模式来运营。我们将设备生产与销售、原料及辅料加工、加盟服务、开发选址、工程建设、运营管理、物流配送、产品研发、培训体系、品牌运作、店面管理支持等连锁经营一体化产业链管理模式。项目的建设将为ＸＸ在中国市场赢得了良好的口碑与信任，逐渐成为国内一流的管理现代化、品牌创新化、项目精品化、经营专业化的大型连锁品牌管理机构，未来三到五年我们将ＸＸ冰淇淋的连锁店发展到100余家，遍及全国各省，成长为我国冰淇淋行业的领导品牌。 目录第一章 项目概述 61.1项目摘要 61.2项目优势 71.2.1品牌和产品优势 71.3.2行业优势 8第二章 国内市场分析 102.1 冰淇淋市场分分析 102.1.1冰淇淋常识及分类 102.1.2冰淇淋市场现状 102.1.3冰激凌（冰淇淋）行业发展趋势 142.1.4目标顾客群体分析 152.2 市场调研 152.2.1通过调研发现的问题 152.2.2 竞争对手分析 182.3咖啡市场分析 202.3.1 我国咖啡市场发展状况 202.3.2 上海咖啡市场发展状况 212.4项目整体分析现状 25第三章 自加热饮料产业化设想 273.1自加热技术到市场的转化模式 273.2自加热饮品产品线 273.3自加热饮品投资构想 283.4自加热饮品运营体系 293.5自加热饮品战略目标 30第四章 品牌推广计划 324.1产品策划 324.1.1产品与服务 324.1.2产品定位 374.2 产品的质量管理与控制 374.2.1 产品的生产与管控 384.2.2冷藏和仓储 394.2.3研究与开发 414.2.4 服务 414.2.5知识产权策略 424.4品牌市场营销计划 424.4.1竞争策略设计 424.4.2广告策略和促销策略 434.4.3 市场营销计划进度 444.4.4客户群发展计划 444.4.5市场推广计划 454.4.6广告传播计划 46
