2006年以来，服装品行业供求基本保持平衡，产销率维持在95%上下，供略过求。2008年产销率稍有下降到93.74%，但是2009年，供求情况再次好转，上升至95.37%，是同期三年来最好水平。这主要是供给增长慢于需求增长的速度导致。 从供给和需求两方面考虑，2010年服装行业供需平衡状况将保持现有形势，并进一步好转。在供给方面，2009年我国服装行业的工业总产值增速为14.59%，销售收入增速为14.59%，需求增长与供给增长保持同步，供给需求保持平衡，产销率保持稳定。预计2010年服装行业产值将加快增长，而随外部宏观环境的回暖，需求也有望提高，综合来看，供求总量平衡状况将呈现良好趋势。服装行业竞争状况分析进入与退出壁垒分析 资金壁垒简单的服装加工行业对资金的要求并不高，但是现阶段，简单的服装加工企业大多被淘汰，这主要是由于他们没有技术和设计上的优势，没有品牌优势。因此，对于服装行业来说，未来资金实力雄厚的企业将占有很大优势，大量资金将转化为行业技术革新、设计更新和品牌创立的保证和动力。随着国家提出的产业升级政策的实施，服装行业将从简单加工业转化成为需要较高资金壁垒产业。 技术壁垒现在我国的服装企业普通存在的问题是技术落后，设计能力较低。因此，技术改进和产业结构调整将成为服装企业的发展重点。预计未来新进入服装生产的企业，必须具备相当高的生产加工技术和服装设计能力，将融入国际服装生产贸易体系，并在技术上与国际贸易技术标准接轨。 政策壁垒对于新进入企业，政策将主要在产业规模、技术条件以及环保方面进行限制与规范，从而促进产业的升级和结构的调整。而这些限制，将在很大程度上降低纺织服装行业的整体扩张速度，淘汰高能耗、低效率、不具备技术更新能力和设计能力的大量小型生产加工企业和一部分中型企业；将促进服装企业的技术更新和设计能力增强，引导资源向这些企业集中，从而出现具备国际竞争力的大型企业。竞争结构分析按照波特的观点：一个行业的激烈竞争，根据在于其内在的竞争结构。在一个行业中存在五种基本的竞争力量，即：行业中现有企业间的竞争、新进入者的威胁、供应者讨价还价的能力、用户讨价还价的能力、替代品或服务的威胁。这五种竞争力量的现状，消长趋势及其综合作用强度，决定了行业竞争的激烈程度和行业获利能力。 潜在的行业新进入者对服装行业，由于行业本身的进入壁垒较低，其潜在的行业新进入者包括了众多方面的企业来源，如新材料面料服装加工企业、纺织行业向产业链下游延伸的企业以及所有具备雄厚资金实力、先进管理理念、时尚设计思路、接轨国际技术的企业。 替代品的威胁由于服装是人民生活的必需品，就整体来说不存在替代品的影响，因此该行业替代品潜在的威胁基本可以忽略。但在细分市场，由于新材料新技术的进步开发及时尚潮流观点的变化，将出现部分产品的更新换代。这是不可避免的趋势。 买方议价的能力对服装行业来说，由于国外需求下降，尤其欧美等经济发达地区的金融债务危机的持续，将影响其对服装进口的需求；同时由于越南等具备低成本环境的服装出口国家对国际服装贸易市场的争夺，将在很大程度上将影响我国的服装产品出口价格。大量国内企业被迫由外贸为主转向内销为主，在国内市场较为稳定的情况下，企业很可能通过降低产品价格以争取更多的市场，从而导致利润下降。2009年国内服装企业的利润增长幅度大幅放缓，企业利润将低于其他行业，买方议价能力显著增强。 供应商议价的能力服装行业供应商主要是上游纺织行业的供应者，由于纺织行业原料成本下降，因此2009年服装的供应商竞争较为激烈，对服装企业降低成本具有一定的益处。 现有竞争者之间的竞争服装行业内部现有竞争者的竞争较为激烈，市场份额较为集中。大量中小企业为了很少的市场份额努力拼杀。2009年在行业需求增幅大幅放缓情况下，行业内部竞争进一步加剧，品牌、价格、质量和服务将成为竞争的主要焦点，综合实力强的竞争者将在市场中占得先机。综上所述，服装行业发展环境良好，市场发展空间巨大，但是市场竞争也趋于更加激烈。为此，服装生产企业需要进行产业结构调整和生产技术革新，服装生产企业的竞争将进入新的品牌竞争和规模竞争阶段，培育服装品牌，加大规模优势，提高综合实力成为服装企业未来发展的方向和趋势。本站其他相关内容；
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