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印刷服务市场宏观背景
国际市场印刷行业发展状况
自1998年以来，世界印刷业的年均增长速度约为2%，每年产值大体在6200亿美元，约占全球总产值的1.1%。2008年全球印刷业利润总体缩水，2009年的印刷业将面临更多挑战。在很多不确定因素的影响下，印刷业主的每一步投资计划都将更谨慎更需贴近市场。
随着2009年经济危机的结束和市场环境的变化，各国印刷业在进入2010年之后，也呈现出了一些新的变化和气象。
多年来，全球一直呈现出三足鼎立的局面，美国、欧洲和亚洲在整个市场中大约各占三分之一的份额。具体说来，在总价值为6200亿美元的中，北美、欧洲和亚洲所占的比例分别为32%、32%和28%，世界其他地区所占的比例仅为8%。专家预测到2011年，整个将发生东移，北美和欧洲所占的市场份额将分别下降到28%和31%，亚洲和其它地区所占的市场份额将分别升高到30%和11%，总值也将突破 7200亿美元。
随着亚洲经济迅速的崛起，到2011年，据预测，亚洲将赶超北美成为最大的印刷市场，其份额达将达到2170百万美元。2010年的时候，数字印刷将从现在占整个印刷市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半；预计到2010年的时候，印刷品的整体增长趋势将在3%-4%之间。
中国市场印刷行业发展状况
中国最近10年印刷总产值年均增长速度高达17.66％，是世界上印刷增长最快的国家之一。中国印刷业是零散型产业，前四、八大印刷企业所占市场份额分别为2.90％，4.76％。国内印刷业明显呈现块状区域化发展趋势。印刷业是一个传统的都市型工业伴随着以产业链为纽带的三大城市群经济圈的形成近年来，中国内地印刷业三大区域性印刷产业带正在形成。以广东为重点的珠江三角洲以上海、江浙为重点的长江三角洲两个区域性印刷产业带已初步形成，以京、津为重点的环渤海经济区内的印刷业亦正在快速发展成为区域印刷中心。
截止2009年4月份，全国有各类印刷企业101857家，同比去年的102043家减少186家，减少0.18%，从业人员增长16%，从数据上看出我国的印刷行业集约化程度有较大的提升；从地域布局上看，珠三角、长三角和环渤海3各地区的鼎立格局态势明显，三地的印刷企业数量占全国总数量的66.5%，工业产值占全国总数的75.39%，外贸加工占全国总数的98.7%。
2009年，我国印刷行业外贸加工总计632.38亿元，外商投资印刷企业有2441家，同比去年增长2%，投资总额162.09亿美元，同比去年减少17.3%。注册资金总额没有明显变化。2009年以来我国的印刷行业连续保持了较快的增长速度，得益于中央政策的正确引导和扶持，地方政府对发展印刷业的支持和鼓励，以及近年来新闻出版总署坚持对印刷企业的加强管理。2010年是中国印刷产业处在结构调整，产业升级的关键一年；2010年同样是国内印刷企业要下大力气开发海内外市场的关键一年；2010年也是中国印刷产业步入"十二五"规划承上启下的关键一年，能否在这一重大的发展机遇面前充分利用政策和产业优势，摆脱传统产业发展困局，结合高新技术优势，走出一条全球化发展的新路子，提高产业附加值，优化传统产业机构，对于我国印刷行业的发展是至关重要的。
印刷业电子商务发展
电子商务快速崛起于21世纪的前十年，这种颠覆性的商业模式，凭借其无可比拟的便捷性，时效性以及无障碍的覆盖范围让企业和消费者的信息交流越来越方便，同时供求双方可挑选的产品范围也越来越大。电子商务在这十年中取得了快速的发展，其应用范围也涉及的社会经济层面的几乎每个行业，企业和消费者受益颇大。
印刷业也不可避免地受到了电子商务这种新型经营模式的影响，但是印刷行业属于非常庞杂的行业，它不仅内部细分行业多，上下游产业链也涉及了很多相关的行业，可以说，它是一个巨大的行业体系。而信息产业作为我国第一支柱产业，"十五"期间以3倍于国民经济的速度发展着。以信息化带动工业化是我国一项重要的产业政策。印刷业是信息产业的重要组成部分，是信息社会的先行行业。如何将高新技术引入传统的印刷行业，实现两者的完美结合，创造高价值的产业链体系，是每一个相关从业者都需要认真探讨的问题，也是一个亟需解决的问题。
换言之，随着数字技术、网络技术的成熟，印刷业电子商务的发展已成为业界人士必须直接面对的课题。目前，国内的电子商务处于刚起步的状态，与发达国家和地区相比还存在较大的发展空间；国际上，作为互联网领头人的美国已有近60%的小型企业、80%中型企业、90% 以上的大型企业已借助互联网开展电子商务。
但电子商务的红火，应用在印刷行业时随之而来的更多是不曾预料到的困难，认识误区、企业纠纷、交易诚信等各种原因造成印刷行业使用电子商务或者利用电子商务平台的企业数量占印刷企业总数的比例却并不高，从实际情况看来，传统的印刷企业对电子商务的使用还处于初级阶段。许多印刷企业对电子商务的认识和理解存在众多误区：电子商务是高科技，是高投入，少则几万元，多则几十万元;企业规模小，电子商务适合大企业;印刷业务饱和，不需要电子商务;有公司网站就是电子商务。在另一方面，印刷行业一直以来就存在着的行业不合理现象也阻碍了电子商务在印刷行业的应用。作为虚拟化的世界，人们在网络上无法验证产品的好坏，再加上网络覆盖性广，企业在彼此做生意的时候，做不到彼此的相互了解，对于做生意的双方在诚信交易上，不能形成宏观定位。企业诚信问题，在电子商务下无形中被放大。
据印刷行业电子商务网站珠江印刷网工作人员对珠海、中山和江门三地，随机抽取了100 家印刷企业进行统计调查，其中有公司网站或加入第三方电子商务平台收费会员的企业共有25家，占总数的25%，加入第三方电子商务平台收费会员的企业总数为3家，占总数的3.3%。从这组数据可以看出，印刷企业使用电子商务平台的比例还较少。
传统的印刷行业在电子商务平台化中面临着许多的问题，特别是单一的企业网站式的电子商务无法实现真正的网络信息化，企业需要的不仅仅是一个平台，而是基于这个平台能够提供的优良的商务解决方案。
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