简介：
随着中国人均国民收入超过2000美元，国内消费居民的消费结构产生了很大变化，由基本的衣食住行，扩展到了文化、旅游消费等精神方面的需求越来越大，旅游业每年都以一定的比例，在飞速的增长，全国各地的新风景旅游区的项目建设如火如荼。本文即是一篇典型的旅游业/景区可行性报告范文，供各风景旅游区的建设单位撰写景区可行性报告参考。
某风景区旅游项目立项用可行性报告范文（摘录：旅游市场分析）
市场调查及分析
4.1 我国旅游业发展概况
根据国家统计局发布的我国2009年统计公报,去年全年国内出游人数达19.0亿人次，比上年增长11.1%；国内旅游收入10184亿元，增长16.4%。旅游业从业人员超过1000 万人，与旅游业相关的就业人数达到6000 万人，每年新增就业50 万人。在促进内需的背景下，旅游业能够引领吃、住、行、游、购、娱等相关产业走出低谷。旅游消费促进相关产业发展，拉长了旅游产业链。旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品的贡献率超过40%。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1 元，可带动相关产业增收4.3 元。
近年来我国国内旅游人数及收入增长情况见下表:
从关中可看出,最近十来年，国国内旅游的产业规模增长了三倍。
近年来我国旅游收入和GDP增长的对比如下：
从关中可知，我国旅游产业收入的增长，大部分时间要快于GDP的增长（2003从关中可知，我国旅游产业收入的增长，大部分时间要快于GDP的增长（2003年受非典影响增速下降）。2009 年11 月我国通过的《关于加快发展旅游业的意见》明确指出："把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业"。假定GDP 增速在未来5 年保持9%的年均增速，旅游业占GDP 的比重在2012 年前后将达到5%的水平，依据产业经济理论，产业产值达到GDP5%-8%时，产业具有一定规模，产业体系完善，产业具备自我成长和扩张能力，产业即可以作为支柱产业发展。预计2020 年我国旅游业产值占GDP 比重将达到8%，见下图：
从现实情况来看，支撑旅游业发展基础的居民收入近年来增长很快，2002到2009年，城镇居民人均可支配收入从7702增长到17175元，农村居民人均纯收入从2713增长到5153元。我国人均GDP目前已经达到3000美元，这是世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段，而我国才刚刚实现每年人均出游一次的目标，世界上发达国家如美、日、韩人均出游均在7次以上。
从我国旅游业发展的趋势和特征来看，有关专家认为中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征：旅游市场持续增长；旅游消费多元化发展；旅游促进更大需求；旅游业对外开放加快；旅游功能进一步发挥；旅游效益不断显现；旅游产业加快升级。
因此，从以上情况来分析，我国旅游产业前景看好，产业市场成长潜力十分巨大，产业升级速度加快，并且未来5到10年内将是爆发式增长阶段。
4.2 江苏省旅游业发展情况
江苏历史悠久，至今已有4500余年文明史，号称"天府之国"。现有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、都江堰等7座城市，数量仅次于江苏省、河南省；全国重点文物保护单位40处，省级历史文化名城（镇）24座。从古代水利工程、古镇民居到名人故居，从寺庙道观、石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代建设风貌，应有尽有。 自1978年改革开放以来，江苏旅游业蓬勃发展，作为江苏旅游中心的成都已成为中国西部最繁华的一座现代化城市。
江苏省近年来旅游业发展迅速。2001年，江苏省国际旅游外汇收人达到16579万美元．比2000年增长369'0，其增长率在全国居第-位；接待入境旅游人次数达57 48万人次，较2000年增长22 4％，增长率居全国第三位。而成都市国际旅游外汇收入及接待人境旅游人次数分别达到 1641万美元和34．51万人次，分别比上年增长45％和33％．其增长率在全国分别均居于首位和第二位。
江苏旅游资源十分丰富，旅游业发达。从以上数据可以看出，近年来杭州旅游业一直保持健康快速发展的势头，增长率保持以两位数以上，市场容量和规模逐年扩大。
4.3 江苏省旅游食品市场分析
旅游商品的开发与营销是旅游资源开发与经营的重要组成部分，也是旅游管理部门和旅游企业关注的焦点。旅游商品是指既能集中体现地方特色的自然人文景观又具有较高的观赏价值和使用价值的商品。它不仅具有一般商品的使用价值，还具有馈赠、纪念、娱乐、保健等特殊功能。
根据《2009年中国旅游食品调查及发展分析》的权威报告，从2005年到2009年旅游食品的销量以平均每年25%速度的增长。同时，该报告对2010年至2014年旅游食品需求增长也作出了科学预测，年需求量的增长在15%至20%。江苏作为全国旅游大省，拥有旅游商品开发的独特优势。在西方旅游发达的地区，旅游商品收入要占旅游收入的３０％以上。而江苏的旅游商品收入仅占了旅游总收入的１５％左右，市场前景巨大。
省旅游局也在政策中指出，树立"大旅游、大商品、大市场、大产业"的观念，大力发掘传统饮食文化，开发新的旅游食品。江苏传统饮食文化的发展依赖于得天独厚的自然条件，江苏自古以来就享有"天府之国"的美誉。境内江河纵横，四季常青，烹饪原料丰富。驰名中外的江苏饮食对游客来说有着巨大的吸引力。不管是极具地方特色的烹调原料还是调味品以及各种食物制成品，都能成为游客乐意购买的旅游食品。旅游食品以各类饮料"风味食品"方便食品"地方土特产品为主。
综上可以看出，作为旅游大省的江苏省在旅游产品开放方面拥有广阔的市场前景。利用江苏传统饮食文化的独特优势，开发出适合市场需求旅游食品，将十分切合江苏的旅游经济发展大方向，极大的推动江苏旅游经济的发展。
4.4.2 某旅游县发展旅游食品的客观条件
（1）具有得天独厚的旅游资源和发展条件
某旅游县具有国家AAAA级风景区，以及绵阳市重点打造的六大精品景区之一的某旅游县某品牌风景区。世界唯一的民俗文化旅游资源。某旅游是昌邑祖庭，是昌邑文化发祥地，其昌邑文化内涵博大精深。某品牌大庙作为祖庭昌邑宫，其影响力遍及世界各地。由昌邑信仰而形成的独具特色的昌邑民俗文化，包含了道德、教育、艺术、商贸、医药等诸多领域，特别是发源于某旅游某品牌的昌邑洞经古乐被联合国教科文组织誉为"音乐活化石"，被列入国家级非物质文化遗产名录。昌邑大庙会是川西北乃至于整个江苏最大的集商贸、宗教、文化于一体的民俗活动，至今已有上千年历史。其中《昌邑出巡》被列入省级非物质文化遗产保护名录，目前正在申报国家级非物质文化遗产保护名录。
（2）国家、省、市相关政策对旅游产业的大力扶持
近两年，国家、省、市加快旅游业发展的战略思路和灾后重建，为某旅游旅游业快速发展带来重大机遇。某旅游人抢抓这难得机遇，大力实施"旅游兴县"战略，坚持开发与保护并重，着力打造高端旅游。通过一系列的精心打造，这颗"蜀道明珠"正朝着建设"川北旅游圣地"的目标快速迈进。
绵阳市人大某旅游工作组针对旅游市场，明确指出："要紧紧抓住我县底蕴厚重独特的昌邑文化这个根本，加强昌邑文化研究与旅游项目开发的结合，把民俗文化、节庆文化、饮食文化、民间艺人绝技等按市场化手段物化出来，融入项目开发建设之中，突出比较优势，不断提升旅游业的文化含量，延伸产业链，形成文化产业与旅游产业资源共享、市场共享、互为支撑、互为促进、共同提升、共同发展的良性发展机制，有效提升昌邑文化的核心竞争力，在市场上走出一条符合某旅游实际的特色之路、创新之路、发展之路。"
（3）我县丰富农业资源和传统食品消费习惯
某旅游县是一个传统的农业大县，气候温和，日照适中，雨量充足，土地肥沃，适宜种植的农产品种类多，具有生产无公害绿色食品的生态环境。
同时，本地地方传统特色食品丰富，酥饼、片粉、水晶花生等产品在本地市场已有较高的知名度，工艺独特，适宜开发较有特色的旅游食品。
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