某文化艺术馆项目可研报告（三、项目可行性分析）

3、文化艺术馆项目可行性分析

3.1 文化产业解析

3.1.1文化产业相关知识

联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。把文化产业划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业，如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业；二是以劳务形式出现的文化服务行业，如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业，如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等。

我国将文化产业定义为为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为：

1. 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。

2. 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。

3. 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。

4. 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。

5. 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。

6. 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计以及创作等活动。

3.1.2文化产业的重要价值

1、文化产业是21世纪知识经济产业的核心产业

20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造->信息->知识->内容文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用，经济活动的"服务化"、"信息化"、"文化化"发展趋势愈加显现，现代经济越来越为"高技术和高文化附加值经济" 所主导，因此说，文化产业已经成为21世纪知识经济产业的核心产业。

2、文化产业是国家经济发展的核心产业

推进文化产业成为国民经济支柱性产业是增强综合国力，满足人民精神生活的需要，是优化文化经济结构、加快经济发展方式转变、扩大内需的必然要求。政府对文化产业发展的支持、文化体制改革、丰富的文化资源和广阔的文化市场，为推动文化产业成为国民经济支柱性产业提供了条件。加快文化产业发展，必须构建现代化文化产业体系，拓宽投融资渠道，加快科技创新，拓展和扩大文化消费市场。推动文化产业成为国民经济支柱性产业具有重大意义；发展文化产业是提高文化软实力、增强综合国力的重要举措；发展文化产业是满足人民群众精神文化需要、保障人民群众文化权益的重要途径；发展文化产业是推动经济结构调整优化、加快经济发展方式转变的重要着力点

3.2中国文化市场概况

3.2.1中国文化产业发展的机遇

1、需求：收入提高及消费结构变化，文化需求增长，市场空间巨大

经过20多年的持续发展，我国居民收入水平大幅增长，需求结构由温饱型向小康型转变，文化消费需求在居民消费结构中的比例呈现决定性上升趋势，需求总量规模急剧扩大，构成我国文化产业兴起的重要内在动因。

文化消费是中国居民消费的一种新型通道，作为消费通道，其与中国经济的发展休戚相关的。据国家统计局数据显示，2009年，中国GDP为34.1 万亿元人民币，相比于2008年30.1万亿元人民币，增长率为9.20%。2010年，中国名义GDP总值为39.8亿元人民币，相比于2009年34.1万亿元人民币，增幅达10.30%。预计2011年，中国经济走势仍持续上扬。国际上，当城乡居民恩格尔系数下降到50%以下，人均GDP为1000-3000美元阶段，文化消费需求会大幅增长。

另一方面，中国整体经济形势的向好，城乡居民可支配的收入持续增加。据国家统计局数据显示，2010年，城市居民人均可支配的收入为19109元，相比于2009年增幅为7.80%；城乡居民购买力双双增强，居民在消费结构上也发生变化，文化消费的比重逐年上升。

图表：3—1 2001—2010年中国GDP变化情况

图表：3—2 2005-2010年中国总人口与城镇化发展情况

数据来源：国家统计局

专家预测，按照GDP年增长率8%计算，2012年我国GDP将有望达到45万亿元，保守估计， 2005年，我国文化产业年产值将达到3.5万亿元人民币，约占GDP的8%，这将是一个潜力巨大的市场。

2、供给：文化市场供需缺口巨大，供求结构失衡矛盾突出

经验显示，人均GDP跨越1000美元时，第三产业应占GDP总量的40%左右，其中文化产品所占比例也大大增加。2011年我国人均GDP接近5000美元，但第三产业的比例（33.2%）低于40%标准6%左右，缺口总量达数万亿元人民币。我国文化产业2008年以前连续5年增长，之后连续下降，而同期居民储蓄每年以30%增长，反映出文化市场巨大的供需缺口与结构失衡矛盾。

目前，我国文化经营组织的市场化、集约化、国际化程度不高，整体竞争力不强。国有文化单位，普遍是"事业壳、企业体"，活力不足，效益低下。民营文化企业，机制灵活，但规模实力不够。以传媒机构为例，与西方公营媒介的"高度产业化"或"继续产业化"相比较，中国广电尚处在"初始产业化"阶段，距离比较完善的产业体系的目标尚有很大差距。此外，在文化管理体制及市场体系方面，政策与体制亟待按照市场化要求与WTO规则改革，资源配置机制与市场化要求的矛盾尖锐，资源潜力不能转化为产业优势，产业链条脆弱，文化（内容）原创力不足。

3、捕捉文化产业超常发展与超额价值的机遇

文化产业的供需矛盾与发展战略的特殊性，使我们看到，在结构调整、产业升级、管理体制及市场体系改革的过程中，孕育着超常发展的机会，表现在：

（1）文化产业升级运动加速，信息技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业综合竞争力。

（2）文化产业体制改革与市场体系完善过程，客观提供了对产业进行整合、获得产业整合超额价值的前提条件。

（3）文化产业市场准入，有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而为以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团，提供了良好机会。

3.2.2中国文化市场发展现状分析

1、我国文化市场总体发展状况

改革开放30年来，中国文化市场以"一手抓繁荣，一手抓管理"的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。

2004至2007年，全国各省市自治区的文化产业普遍快速增长，其中北京市年均增速17.4%，上海市年均增速15%，江苏省年均增速24%，湖南省年均增速20%左右，山西省年均增速24.5%，安徽省年均增速20%以上，各地方文化产业的增长速度均高于GOP的增长速度，呈现出总体持续增长的良好态势，基本实现了文化产业的跨越式发展。

根据国家统计局的数据显示，2006年全国文化产业增加值为5123亿元，占GDP的比重为2.45%，2007年这一比重增加到2.8%，在全国文化产业稳步增长的环境下，各省市自治区由于文化资源与发展基础的不同也有不同的经济表现。

图表：3—3 2007年全国22个省、市、区文化产业增加值及占GDP的比重

数据来源：国家统计局

随着文化体制改革的深入推进，文化产业从小到大，呈现蓬勃发展态势，整体规模和实力快速提升。2010年我国文化产业法人单位实现增加值11052亿元，比2004年增长了221.3%，占国内生产总值的比重由1.94%上升到2010年的2.75%。2011年，我国文化产业总产值超过3.9万亿元，占GDP比重将首次超过3%，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。

图表：3—4 2004年—2011年我国文化产值状况单位：亿元

数据来源：文化部

文化产业日益成为经济发展新的增长点，在繁荣社会主义文化、满足人民精神文化需求、创造就业机会、优化产业结构、加快转变经济发展方式、提高国家文化软实力等方面发挥了重要作用。

2、全国文化事业费快速增长

"十一五"以来，党中央国务院对文化建设高度重视，对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣提出了一系列重大战略思想，做出了一系列重大战略决策和部署，各级政府也不断加大文化投入，全国文化事业费呈现快速增长的态势。

（1）"十一五"以来文化事业费总量持续快速增长。"十一五"以来，我国文化事业费逐年增加，增长速度保持在18%以上的较高水平。2009年，全国文化事业费292.32亿元，比上年增加44.28亿元，增长17.9%，增幅比上年回落6.8个百分点，但仍保持了较快的增长速度。

图表：3—5 "十一五"以来文化事业费总量和增长速度

年份文化事业费（亿元）增长速度（%）

2006年 158.03 18.1

2007年 198.96 25.9

2008年 248.04 24.7

2009年 292.32 17.9

（2）"十一五"是改革开放以来文化事业费增长最快的一个时期。"十一五"前四年，全国文化事业费897.35亿元，年均增长21.6%，增幅高于"十五"时期5.4个百分点，高于改革开放以来最低的"七五"时期10.8个百分点。"十一五"成为改革开放以来文化事业费增长最快的一个时期。

（3）人均文化事业费快速提高。伴随着文化事业费总量的不断增加，全国人均文化事业费快速提高，2009年为21.90元，比上年增加3.13元，同比增长16.7%。2009年全国人均文化事业费约是2005年的2倍，2000年的4倍，1995年的8倍。人均文化事业费基本上呈现5年翻一番的趋势。

各地人均文化事业费差别很大。2009年人均文化事业费最高的地区为上海市，达93.51元，最低的为河北省，仅为9.60元，两者相差近10倍。

人均文化事业费较高的省份多为东部和西部地区。如2009年人均文化事业费超过30元的省份有8个。分别是：上海（93.51元）、北京（79.24元）、天津（48.38元）、青海（45.88元）、西藏（44.69元）、浙江（40.68元）、宁夏（39.44元）和内蒙古（37.50元）。东部地区人均文化事业费较高主要是由于其自身经济水平较高，财力相对比较雄厚；部分西部地区人均文化事业费用较高主要是由于中央财政转移支付较多。

我国各个地区的文化产业事业费数额逐年增加，文化事业也蓬勃发展。因此在这种形式和背景下，大力发展文化产业园项目切实可行。

文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业领域投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。

3.3我国文化产业发展的存在的问题及对策

3.3.1我国文化产业发展过程中遇到的问题

（一）统一规范、竞争、有序的现代文化市场体系尚未建立

当前我国文化市场的发育还不够完善，文化产品市场、文化服务市场不够发达，文化要素市场的发展就更为滞后。这种状况无疑阻碍了文化产品和服务的生产和流通，限制了我国文化市场、文化产业的深入发展。

（二）丰富的文化资源未得到有效利用

我国有极为丰富的文化资源，但是这些丰富的文化资源很少得到有效的开发和利用。流传久远的《花木兰》故事，让许多人熟视无睹，但在被好莱坞加工成动画片后，在世界范围内取得了票房丰收。中华民族五千年来形成的深厚文化积累、多样文化形态，是怎么估计也不过分的宝贵文化资源。如何通过发展文化产业等途径，把我国令人称羡的文化资源优势转变为文化产业优势，是一个亟待解决的问题。

（三）文化创意产业产量小、水平低

文化创意产业相对于传统产业来说还是一个新生事物，我国的文化创意产业也才刚刚起步，目前尚处于学习摸索阶段，还未形成一定的规模和积累出成功的经验。总体来说就是产业总量还不够大、水平还不够高。很多创意产品虽然包裹上了中国民族传统文化的外壳，但是从核心创意思路上仍可看见国外文化产品的影子。如原创动画片"喜羊羊与灰太狼"，虽然取得了不凡的成绩，但岁数大一些的观众不难看出其中有"蓝精灵"和"聪明的一休"这些外国动画片的影子。

（四）缺乏骨干企业和知名品牌

我国的文化创意产业缺乏大规模、高水平的骨干企业和投资者。文化企业的创新能力不高、竞争力不足，缺少知名品牌，参与国际竞争的能力还有待提高。

3.3.2我国文化产业的发展策略

1．建立文化产业集群

产业集群是由某一产业领域相关的企业及其他相应机构组成的有机整体。产业集群是区域经济发展的必然规律，文化产业作为国民经济的组成部分，与传统产业具有相似的发展规律。各地应根据自身文化资源的特点，发挥比较优势，通过中心文化区域对周边区域的辐射作用与扩散作用，形成具有区域特色的产业集群与大型的文化集团企业，以此提高我国文化产业的国际竞争力。

2．完善市场体系，扩大投资渠道

我国的文化产业还具有明显的事业化性质，民营企业比重较小，市场化程度不高。因此，当前最重要的是鼓励部分有竞争能力和社会责任感的民营大企业进入文化产业。国家应通过政策法律手段，培育和扶持民营文化企业的发展，并加快本土有实力的文化企业的合并，培育具备一定规模的大型文化企业集团，以增强我国文化企业的竞争实力。

3．健全人才培养制度

我国文化产业的人力资源状况令人堪忧，表演型人才相对过剩，技术型人才与复合型人才相对短缺。要解决这些矛盾，首先要加大文化产业人力资本的投入，实施好文化产业的人才战略，保证重点人才的培养。

3. 自主创新

创新是一个国家、民族文化发展的源泉。要发展我国的文化产业，既要继承我国优秀传统文化，借鉴和吸收世界其他国家的有益文化成果，又要立足本国文化发展的实践，自主进行文化创新，利用我国现有的丰富文化资源进行深化和发展，创造出一个属于我们自己的具有中国特色和自主创新的文化产业，以此来与其他国家的文化产业相竞争，让我国的文化产业在世界让崭露头角。

3.4中国文化产业市场发展前景分析

文化不仅是一种精神力量，是国家软实力的象征，还可以创造高附加值，因而，文化也是经济社会发展的硬资源、硬支撑。我国经济增速在经历多年的高速增长期后，已经开始进入放缓通道，2012年我国经济增长速度将继续放缓，从国内经济发展与传媒行业发展特点来看，经济萧条或危机时期，往往是文化特别是文化产业得以发展与繁荣的机遇期。在我国，继房地产、汽车拉动经济高增长10年之后，文化产业将成为新的经济拉动引擎。

作为"三驾马车"之一的文化产业，则被寄予了厚望。中共十七届六中全会提出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这意味着，如果要使2016年文化产业的增加值占国内生产总值的比重达到5%，该比重则每年均需提高0.4个百分点，这将产生巨大的需求，为我国经济增长开辟新的动力，同时，文化产业大发展也将释放广阔市场空间。

3. 5济南市文化产业市场分析

3.6.1济南市文化资源

济南历史悠久，文化灿烂，有着深厚的文化资源，是闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，诞生了许多中国历史上的著名人物，像中医科学的奠基人扁鹊，阴阳五行学派大师邹衍，唐代开国元勋房玄龄、秦琼，中国著名文学家李清照、辛弃疾、张养浩、李开先等；另外，李白、杜甫、苏轼、曾巩等历代杰出的作家学者，都先后在济南生活游历，故有"海右此亭古，济南名士多"的佳誉。不仅如此，济南素有"泉城"的美称，趵突泉、珍珠泉、黑虎泉、五龙潭、百脉泉、墨泉等七十二名泉，群泉汇流，在市区北部形成的大明湖，与市区南部的著名佛教胜地千佛山交相辉映，构成了济南"一城山色半成湖"的独特风景线。南依泰山、北跨黄河、泉水众多的独特自然环境，又赋予济南独有的"山泉文化"。同时，济南作为省会，出版、广电、演艺、高校单位云集，具有浓郁的文化氛围。省会的地位，使济南可以调动更多的资源与人才，这是其他地市所不能比的。

济南文化积淀深厚，历史悠长，内容独具，个性鲜明，不仅国家级和省级文物保护单位众多，而且各种传统工艺、民间风俗等非物质文化遗产异彩纷呈。丰

厚的历史积淀和文化遗产，是济南发展文化产业的宝贵资源。

一个文化资源保存完整、开发最好的城市，往往也是现代化程度很高的文明城市。因此挖掘历史文化资源，对提高本地知名度、促进经济发展，有着不可估量的作用。作为中华民族传统轴心文化的策源地之一，数不胜数的文化遗产、文物古迹、文化典籍、历史文化名人是济南特有的文化资源。波澜壮阔的发展历史、改革开放的辉煌成就、绚烂多彩的社会生活、乡土浓郁的民间文化，是取之不尽、用之不竭的文化源泉，为挖掘传统文化资源的现代经济价值提供了巨大的开发潜力。通过市场运作机制的激活，巨大的资源优势会转化为丰富的产业优势。

3.6.2济南市文化产业发展现状

济南作为一个文化大市，发展文化产业的条件得天独厚，面对文化大发展、大繁荣时代的到来，必须重新审视文化资源和文化产业发展方式，整合济南的文化与自然资源，增强济南发展的软实力，真正实现济南从文化大市向文化强市的跨越。作为全省的政治、经济、文化中心与首善之区，自然在全省的文化产业发展中占有重要地位，也理应在新一轮的文化建设大潮中勇立潮头，令千年文化古城焕发新的生机。深厚的历史文化积淀、人文资源和"山泉湖河城"的自然优势，赋予济南文化产业丰富的内涵。近两年来，在适宜的土壤培育下，济南文化产业破茧而出，成为撩动城市经济发展脉搏的美丽"蝴蝶"。

目前，济南从事文化及相关产业的单位达万余家，从业人员超过10万人。2008年全市文化产业实现增加值129.4亿元，占GDP比重为4.3%，成为济南市经济增长的新亮点。以动漫游戏、休闲娱乐、广告、会展等为代表的新兴文化产业异军突起、增速惊人。

3.6.3济南市文化产业市场需求分析

文化产业的发展是与居民素质发展密不可分的，与居民的日常生活密不可分的。一个良好文化产业必须要有一个良好的消费群体。公民的消费习惯与其经济收入有直接联系，居民生活水平的提高将会促进其消费方式的改变，当人均GDP 达到3000美元时，社会消费结构将会发生转变，居民消费重点将会向文化、旅游、教育等方面转变，对文化产业的需求量将会进一步加大。2010年，全市生产总值达到1025.08亿元，年均增长15.1%，实现了翻一番的目标；人均生产总值达到36883元，是2005年的2.3倍，预计到2015年，济南市GDP将达到3000多亿元，年增速为13.0%，届时济南市人均GDP 将有大幅度提升，这为济南市文化产业的发展提供了广阔的发展空间。

随着对外开放的不断深化和人民生活品质的不断提高，现代人不再仅仅满足于了解本地文化和艺术，他们更希望在了解本地和本国文化及艺术的同时能够随时欣赏到国外优秀的文化艺术成果和文化艺术形式，这就为以国家间文化以技术交流为主旨的项目提供了的市场空间。

3.6.4济南市探索文化资源整合开发推动文化资源向重点产业集聚

在2013年调研基础上,济南市将于2014年制定全市文化资源开发利用方案,计划2015年底完成。目前,章丘市、长清区、天桥区、商河县、济阳县已初步明确有关文化资源招商引资开发项目。过去的一年,济南市已经组织有关专家学者,对全市历史文化资源、现代文化资源以及老厂房、老仓库、楼宇等可利用开发文化资源进行了调查摸底,由点及面,探索对文化资源进行资产评估工作。

据济南市文广新局副局长郭象峥介绍,今年济南市将加快实施大集团发展战略,把转企改制与资源整合、结构调整结合起来,打破区域限制和行业壁垒,鼓励有实力的骨干文化企业以资本为纽带实行跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,重点在报业、广电、出版、演艺等领域,培育一批核心竞争力强的骨干文化企业。

2014年,济南市将扩大市级文化产业发展专项资金规模,重点支持文化产业发展平台建设和新兴业态及骨干文化企业发展；鼓励担保机构为文化企业提供融资担保,积极发展专业性文化产业融资担保公司,加快文化产业投融资平台建设。

郭象峥表示,济南市将放宽文化市场准入,吸引社会资本进入文化产业从事文化产品生产经营。"在政策许可范围内,探索实行股权多元化,发展混合所有制文化企业。降低社会资本进入门槛,允许参与对外出版、网络出版,允许以控股方式参与文艺院团、电影院线、广播影视改制经营。"

3.6.5小结

综上所述，济南市文化产业发展现状及势头良好，文化市场供给不能满足市场需求，文化产业市场发展空间大，发展前景不言而喻。

3.7项目SWOT分析

图3-37SWOT分析模型

3.7.1项目优势

1. 政策优势

本项目隶属于文化产业，是国家及山东省及济南市大力支持和扶持的产业之一，发展环境良好。此外，山东提出了为推进文化发展的重点支持发展100个文化产业项目，打造10个年产值过百亿元的文化产业园区，规划建设一批创意产业基地，优先培植一批主业突出、实力雄厚的旗舰式大型文化产业集团。到2015年，力争文化产业增加值翻两番，成为国民经济支柱性产业的发展目标。济南市政府确立了建设文化名城的目标，一手抓文化事业繁荣，一手抓文化产业发展，以增强城市文化软实力。

2. 区位优势

项目建设地位于济南市，地理区位、交通、经济、文化资源以及人力资源条件优越。

3. 项目产业优势

文化产业作为新兴的朝阳产业，与其他产业相比具有以下优势：

 符合 "绿色、环保、健康"的理念

文化产业的发展很少带来物质性的污染，有利于可持续发展。

 具有可重复性、多层次性和持续性的优势

文化因素越来越多地渗透进经济活动，使经济获得了新的发展形态和动力，成为一个国家在综合国力竞争中最根本、最难替代和模仿、最持久与最核心的竞争优势。文化产业开发具有可重复性、多层次性和持续性的优势，成为不受资源物质载体限制的可持续发展产业。文化资源的开发既可以不同时期重复、多次进行，也可以同时、多层次进行，而每一次开发都是对文化资源的创新和发展，赋予文化新内涵，从而使文化资源非但没有减少，反而逐渐丰富。文化资源的这一特性与一般物质性资源的日益枯竭、不可持续形成了鲜明的对比。

 产业链条长，波及效应强

文化产业与其他产业有密切的联系，既可以波及到运输业、信息产业、流通产业、旅游产业等，又可以波及到制造业、能源产业、建筑业等。

 是新的经济增长点和支柱产业

文化是一种生产力，其在生产体系中的作用和地位越来越重要，现代文化通过渗透影响生产主体、生产要素、生产过程，而创造更多的增加值。因此，文化不仅是衡量一国综合竞争力的重要标准，更成为财富生产与价值创造的主力之一。随着高新技术向文化领域的广泛渗透，文化产业作为全球经济的战略增长点迅速崛起，文化与经济合二为一创造了十分可观的经济价值，起到增加就业、刺激消费、涵养税源等重要作用，占据经济总量的比重越来越大。

 兼有文化的意识形态属性和市场的商品属性

文化产业不仅仅是一个经济范畴，同时还融合着不同形态的价值观和伦理观，是影响和凝聚人心的重要载体。在当前的文化产业发展进程中，强调文化产业的经济功能，也不能忽视文化产业隐含的意识形态功能。文化产业的意识形态属性既能产生良好社会效益，又有良好经济效益的文化产品和服务，最大限度地发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能。

4.项目定位优势

本项目建成后的短期目标是建设一个集艺术品收藏、展示、艺术品交流、拍卖、艺术家俱乐部、艺术品研发、艺术资料搜集整理编纂于一体的艺术交流平台；长期目标是搭建一个以国内外高端艺术品交流和山东传统艺术、地域艺术品展示为主，实现现代化艺术气息浓郁的馆馆联合的艺术交流大平台。本项目以艺术交流和艺术品及传统文化展示、交流、研发及推广为基点，在介绍宣传济南市及山东各地优秀的传统及现代艺术品的同时将国外优秀的艺术作品介绍到国内，能够丰富国内艺术内容和形式，有助于开拓国内人民的艺术视野和精神文明的建设，社会效益显著。同时也能产生良好的经济效益，带动当地就业。

5.市场优势

从前面所述济南市文化产业市场需求以及市场供给状况来看，济南市文化产业有广阔的市场前景。

3.7.2项目劣势

1. 本项目属于新建项目，与国内及山东内其他知名文化艺术城相比，现在初级阶段的竞争力弱。

2. 项目处于发展初期，体制仍然不健全。

3.7.3项目机会

1. 国家及山东相关规划和产业政策对文化产业给予高度重视，在资金及政策方面给予中重点扶持。

2. 山东提出了为推进文化发展的重点支持发展100个文化产业项目，打造10个年产值过百亿元的文化产业园区，规划建设一批创意产业基地，优先培植一批主业突出、实力雄厚的旗舰式大型文化产业集团。到2015年，力争文化产业增加值翻两番，成为国民经济支柱性产业的发展目标。

3. 济南市把文化产业跨越发展作为文化建设的重要工作之一，以传统产业为基础，以新兴产业为重点，推动文化产业加速崛起，以文化产业的大发展，促进城市软实力的大提升。

3.7.4项目威胁

1. 项目在建设期间如果资金运用不当会面临资金威胁。

2. 竞争者的威胁。

3. 潜在进入者的威胁。

3.8小结

文化产业作为新兴产业，具有众多其他产业无可比拟的优势，是山东省和济南市大力支持的产业，随着经济的持续发展和人民消费结构的改变，济南市文化产业的市场需求将会进一步扩大。项目在运营的过程中应充分利用项目自身优势，抓住能够促进项目顺利发展的机遇，克服项目自身和外界的劣势和威胁，本项目的建设在政策、区位、产业、市场以及项目定位优势的基础上，还拥有山东省提出的走文化产业道路；中国与东亚各国文化交流日益密切、复兴丝绸之路以及科技不断发展等机遇，项目所存在的劣势会随着项目运营的正轨化逐渐消失，项目存在的威胁只要采取相关控制措施就会解决，不会对项目的发展产生很大的影响。综上所述，本项目市场前景广阔，具有可行性。